Part 1. Was ist Pintereswt und warum solltest du es verwenden?
Part 2. So richtest du dein Unternehmensprofil ein
Part 3. Marketing
- Verteile deine Inhalte
- Aufbau deiner Community
- Stelle sicher, dass du aufklärst und einen Mehrwert schaffst!
- Fahre den Verkehr zu deiner Seite
- Schlüsselwörter und Hashtags
- Regelmäßig feststecken
- Verwenden von Analytics
Part 4. Verwende Anzeigen
- Wie richtest du eine Pinterest-Anzeigen ein?
- Kampagnenziele
- Publikum
- Zusätzliches Targeting
- Festlegen deines Anzeigenbudgets
- Integration mit Shopify
Part 5. Pindertest -
Was ist Pinterest?
Pinterest ist das Herzstück einer Social-Media-Plattform, mit der Benutzer (oder „Pinners“) (hauptsächlich) visuelle Inhalte teilen, erkunden und speichern können. Es ist ein Ort, um Freunde zu verbinden und Inspiration zu liefern, sowie ein Ort, um Verbraucher mit Marken zu verbinden.
Es unterscheidet sich von den anderen Social-Media-Plattformen darin, dass Pinners nach Inspiration für Events, Feiertage, Abendessen und das Leben suchen. Sie sind also empfänglich für Inhalte, die sie hilfreich finden. Dies ist eine einzigartige Gelegenheit für Unternehmen, die die Plattform nutzen, um sich mit ihrem Publikum zu verbinden.
Warum du Pinterest verwenden solltest
Pinterest hat eine aktive Basis von über 335 Millionen Gewinnern, von denen mehr als die Hälfte einmal pro Woche festnagelt. Auf der Plattform werden jeden Monat über 2 Milliarden Suchanfragen durchgeführt. Haushalte mit hohem Einkommen nutzen Pinterest doppelt so häufig - was bedeutet, dass sie über ein verfügbares Einkommen verfügen. Videoansichten sind auf dem Vormarsch. 85% der Pinners (und aufstrebenden) sind mobile Benutzer. Das Einkaufen hat für fast die Hälfte der regulären Nutzer eine Priorität. Pins, die ein Produkt oder eine Dienstleistung in Aktion zeigen, steigern den Umsatz mit 67% höherer Wahrscheinlichkeit.
Quelle: Hootsuite
So richtest du dein Pinterest Unternehmensprofil ein
Das Einrichten eines Geschäftskontos ist kostenlos. Einige der Vorteile gegenüber einem persönlichen Konto bestehen darin, dass du Zugriff auf Analytics erhaltest, um deine Strategie zu verwalten, sowie Widgets, mit denen du deine Webseite oder App Schaltflächen hinzufügen kannst.
Keine Sorge - wenn du bereits ein persönliches Konto hast und es in ein geschäftliches Konto umwandeln möchten, ist dies ebenfalls einfach.
Du hast auch Zugriff auf ein visuelles Suchwerkzeug, einen nativen Videoplayer und Kannst damit Pinterest-Anzeigen schalten, um dein Publikum zu erweitern und dich mit potenziellen Kunden und Kunden zu verbinden.
Wenn du dein Profil vervollständigst, empfehlen wir eine Biografie mit ca. 160 Zeichen. Verwende aus Gründen der Konsistenz auf allen Social Media-Plattformen, auf denen du dich befindest, dieselbe Biografie.
Überprüfe abschließend deine Webseite. Dadurch wird Analytics aktiviert. Du erhaltest ein Code-Snippet von Pinterest, das du auf deiner Webseite platzieren musst, um das Tracking zu starten.
Part 3. Marketing
A. Verteile deine Inhalte
Pinterest ist als Plattform für hauptsächlich visuelle Inhalte bekannt, aber es ist auch ein guter Ort, um geschriebene Blog-Inhalte zu teilen. Da Benutzer auf Live-Links klicken können, ist dies eine gute Möglichkeit, Benutzer zum Besuch deiner eigenen Webseite zu ermutigen.
Du hast Zugriff auf eine unbegrenzte Anzahl von Boards, Themen, Ideen, Plänen und Inspirationen. Wie auch immer du dich deinen Inhalten nähern möchtest, organisiere sie so, dass deine Follower sie leicht finden können.
Vergesse nicht, dein Pinterest-Konto mit anderen sozialen Netzwerken zu verknüpfen. Denke daran, bei der Erhöhung deiner Reichweite geht es darum, die Verstärkung zu verbessern und im gesamten virtuellen Universum besser sichtbar zu sein. Du kannst über Pinterest ganz einfach auf Pinterest, Etsy und Youtube verlinken. Stelle außerdem sicher, dass du einen Link zu deinem Facebook- und Google-Konten erstellen.
All dies erleichtert das schnelle Teilen von Inhalten für ein größeres Publikum. Du kannst auch auf Analysen auf den anderen Plattformen zugreifen. Je mehr Daten du darüber sammeln kannst, wo sich dein Publikum befindet und welche Inhalte am besten funktionieren, desto besser bist du in der Lage, dich weiter mit deinem bestehenden Publikum zu beschäftigen und neue Leute zu erreichen.
B. Aufbau deiner Community
Apropos Follower, wie bekommt man mehr davon?
Lade Leute ein, sich deinen Boards anzuschließen, um das Engagement und die Interaktion zu erhöhen. Behandel dein Pinterest-Profil als Einbahnstraße. Es ist nicht nur ein Schaufenster, in dem du Bilder anzeigen kannst, sondern auch ein Bereich, in dem du interagieren, dich engagieren und andere zum Anheften und Teilen ermutigen solltest.
Wie bereits erwähnt, bewerbe dich über andere soziale Netzwerke. Fremdbestäubung ist der Schlüssel zur Erweiterung deiner Reichweite.
Folge relevanten Konten in einer ähnlichen Nische wie deine oder Personen mit einem Interesse, das zu deinem Unternehmen passt. Baue Beziehungen durch Engagement aus. Suche nach Schlüsselwörtern und Hashtags, um Personen zu finden, die an deinen Inhalten interessiert sein könnten. Erneutes Anheften, Teilen und Kommentieren von Inhalten anderer.
Community-Engagement ist der Schlüssel - stelle sicher, dass du auf Nachrichten und Kommentare deiner Zielgruppe antwortest. Du kannst Wettbewerbe durchführen, um den Menschen das Gefühl zu geben, einbezogen zu sein und sie einzubeziehen, oder sie dazu ermutigen und motivieren, Dein Unternehmen in ihren Inhalten zu präsentieren. UGC ist schließlich freies Marketing!
Behalte deine Konkurrenten im Auge: Welche Inhalte veröffentlichen sie dort und wie kommt sie bei ihrem Publikum an? Wir schlagen nicht vor, dass du kopierst, was sie tun, aber es ist immer wertvoll, Einblicke in die Vorgehensweise bei der Verwaltung von Pinterest zu erhalten.
Die gute Nutzung von Targeting und Kampagnen über ein Pinterest Ads-Konto ist auch für das Engagement und die Erweiterung des Publikums von entscheidender Bedeutung. Wir werden uns dies in Teil 3 ansehen.
C. Sicherstellen, dass du aufklären und einen Mehrwert schaffen kannst!
Denke immer an dein Publikum und poste nicht nur, um dies zu erreichen. Die Besucher sehen sich dein Profil an, weil sie schätzen, was du teilst, und sie werden sich bald ausschalten, wenn das, was du veröffentlichst, nicht wertvoll ist. Anleitungen, Tutorials und andere hilfreiche Inhalte, die einen Mehrwert bieten, sind immer wichtig, ebenso wie großartige, gemeinsam nutzbare Bilder!
D. Fahre den Verkehr zu deiner Seite
Wie bereits erwähnt, kannst du im Gegensatz zu Insta von der Plattform aus einen Link zu deiner Webseite erstellen, um den Traffic zu steigern. Stelle sicher, dass du Werbe- und Produkt- oder Service-basierte Inhalte mit Leitfäden, inspirierenden Posts und anderen Arten von Inhalten kombinieren, die dein Publikum lieben wird. Es geht darum, das richtige Gleichgewicht zu finden.
Stelle umgekehrt sicher, dass Pinterest-Funktionen auf deiner Webseite vorhanden sind, damit die Nutzer von deiner Webseite zu deinem Pinterest-Profil wechseln und die von dort aus folgen können - mache es zu einer Einbahnstraße. Auf Pinterest gibt es einen Widget-Builder, mit dem du dies problemlos tun kannst .
E. Schlüsselwörter und Hashtags
Eine effektive Verwendung von Keywords bedeutet, dass deine Inhalte eher in den Suchanfragen der Benutzer und in ihren organischen Feeds angezeigt werden. Du kannst Schlüsselwörter an folgenden Stellen verwenden: Deine Biografie und dein Profil; Pin-Beschreibungen; Board-Titel; Boardbeschreibungen; Bild Alt Text. Mache sie für deine Geschäftsnische und dein Publikum relevant. Denke daran, sie nicht zu stark zu verwenden: Halte sie natürlich.
Hashtags erfüllen einen ähnlichen Zweck, indem sie Benutzern helfen, Inhalte zu finden, an denen sie interessiert sind. Wenn ein Benutzer auf ein bestimmtes Hashtag klickt, wird er zu einer Seite weitergeleitet, auf der alle Inhalte mit diesem Hashtag angezeigt werden. Stelle sicher, dass du sie für deine Pins, Boards und Anzeigen verwendest - aber übertreibe es nicht.
F. Regelmäßig feststecken
Regelmäßiges Posten und Aktivieren erhöht die Wahrscheinlichkeit, dass deine Inhalte in Suchergebnissen geteilt werden. Du kannst Veröffentlichungstools wie Coschedule und Social Sprout verwenden, um deine Ausgabe auf Social Media-Plattformen einschließlich Pinterest zu koordinieren und zu planen, wenn du nicht in der Lage bist, dies jeden Tag zu tun.
G. Verwenden von Analytics
Stelle sicher, dass du deine Ergebnisse analysierst. Es macht keinen Sinn, Unmengen von Inhalten zu produzieren und zu veröffentlichen, wenn sie mit niemandem in Verbindung stehen oder Resonanz finden.
Mithilfe von Analysen in Pinterest kannst du anzeigen, wie oft deine Inhalte angezeigt oder erneut angeheftet wurden, wie viele Klicks es gab, welche Pins mit der besten Leistung erzielt wurden, welche Top-Boards und Statistiken aller Zeiten.
Neben Informationen zu deinen Inhalten enthält es Daten über die Zielgruppe, die diese Inhalte betrachtet. Dinge wie Geschlecht und Ort, mit was sie sich sonst noch beschäftigen usw. Es kann die helfen, die besten Zeiten für das Anheften, die besten Inhalte für das Anheften und die Art und Weise, wie du dich mit deinem Publikum beschäftigst und es vergrößerst, herauszufinden.
Zusammenfassend solltest du deine Analyse im Auge behalten: Sie enthält eine Fülle von Informationen, mit denen du deine Pinterest-Marketingstrategie verbessern kannst.
Verwende Anzeigen
Laut Pinterest nutzen 89% der Pinners in den USA die Plattform, um sich auf ihrem Weg zum Kauf inspirieren zu lassen. Wenn du dich also vor sie stellen, kannst du sie zu deinem Geschäft führen. 52% der Millennials nutzen die Plattform, und 83% der wöchentlichen US Pinners haben einen Kauf basierend auf Pins von Marken getätigt.
Pinterest-Anzeigen eignen sich hervorragend, um deine Produkte und Inhalte beim Suchen, Durchsuchen und Entdecken auf Pinterest mehr Menschen zugänglich zu machen.
A. Wie richtest du Pinterest-Anzeigen ein?
Rufe den Pinterest Ads Manager auf, in dem du deine Pinterest-Kampagnen erstellest, bearbeitest und verwalten kannst.
B. Kampagnenziele
Zunächst wähle ein Kampagnenziel:
Markenbekanntheit: um Menschen dabei zu helfen, dein Marke, Dienstleistungen und Produkte zu entdecken.
Videoansichten: du zahlst für Personen, die deine Videoanzeige 2 Sekunden oder länger ansehen. Die Anzeige wird an Nutzer geliefert, die sie am wahrscheinlichsten sehen.
Verkehr: Ziel ist es, die Besucher auf deine Website zu locken.
App-Installationen: Führe Personen zur Download-Seite deiner App.
Conversions: Ziel ist es, bestimmte Aktionen auszuführen, z. B. Produkte zum Warenkorb auf deine Website hinzuzufügen oder einen Kauf zu tätigen.
Einkaufskataloge: Hiermit können Benutzer deine Produkte beim Surfen entdecken. Dazu musst du deinen Produktkatalog mit Pinterest verbinden.
Als Nächstes musst du deine Anzeigen auf eine bestimmte Gruppe ausrichten.
C. Publikum
Es gibt eine Reihe von Optionen, die einzeln oder kombiniert ausgewählt werden können, um einen Drilldown durchzuführen, wie du möchtest:
- Besucher, die auf deiner Webseite waren
- Eine Liste der Kunden, die du hochladest
- Ein Engagement-Publikum, das sich mit Pins beschäftigt hat
- Ein gleichartiges Publikum (dies sind Pinners, die möglicherweise nicht mit deiner Marke vertraut sind, aber ein ähnliches Verhalten wie dein bestehendes Publikum zeigen).
D. Zusätzliches Targeting
- Du kannst nach Keywords zielen. Dies bedeutet, dass deine Anzeigen für diejenigen geschaltet werden, die nach bestimmten Themen suchen.
- "Interessen" ist auch ein Weg, um Ziele zu erreichen. Du kannst Menschen erreichen, basierend auf dem, mit dem sie sich befasst haben und an dem sie Interesse gezeigt haben.
- "Erweitert" ist eine Funktion, bei der die Plattform basierend auf dem Inhalt deiner Anzeige zusätzliche Keywords und Interessen vorschlägt.
- Warum nicht einen Drilldown zur Demografie durchführen? Ort, Geschlecht oder Sprache zum Beispiel.
- Schließlich kannst du auswählen, wo deine Anzeigen für die Zielgruppe geschaltet werden sollen: in den Suchergebnissen der Nutzer oder beim Durchsuchen - oder in beiden.
E. Festlegen deines Anzeigenbudgets
Wähle einfach das Datum aus, an dem deine Kampagne gestartet werden soll, wählen dein Budget aus (entweder pro Tag oder über die gesamte Laufzeit der Kampagne) und lege ein Gebot fest. So viel möchtest du für eine Aktion wie einen Klick bezahlen . (Diese variieren je nach Publikum und Wettbewerb.)
F. Integration mit Shopify
Wenn du ein Online-Händler bist, der die Shopify-Plattform nutzt, wurde kürzlich eine App gestartet, mit der Händler ihre Produktkataloge auf Pinterest hochladen können. Es kann Produkte für Produkt-Pins täglich automatisch aktualisieren und Tags hinzufügen, damit du die Leistung verfolgen und messen kannst. Es gibt auch eine Anzeigenoberfläche, über die beworbene Produkt-Pins ausgeführt werden können.
Part 5: Pinterest - Eine Zusammenfassung
Du solltest jetzt bereit sein, auf Pinterest zu beginnen, damit du organisch und / oder durch Werbung auf der Plattform erfolgreich sein kannst. Die wichtigsten Dinge, an die du dich erinnern solltest, sind:
- Stelle sicher, dass du ein Geschäftskonto einrichtest.
- Erstelle deine ersten Boards. Wähle bis zu 5 Vitrinen aus. Dies ist ein guter Ort, um deine Produkte, Dienstleistungen oder Blogs zu präsentieren.
- Verwende "geheime Boards", um Inhalte für später zu speichern (diese können nur von ihrem Ersteller und eingeladenen Mitarbeitern angezeigt werden. Wenn du eines erstellest, wird neben dem Boardnamen ein Schlosssymbol angezeigt).
- Engagiere dich mit deinen Anhängern.
- Baue deine Community auf.
- Folge den Wettbewerbern.
- Trete der Community-Boards bei.
- Füge reichhaltige Produktstifte hinzu.
- Pin regelmäßig.
- Cross-Promotion auf anderen Plattformen.
- Verwende nicht zu viele Hashtags.
- Führe Kampagnen auf Pinterest-Anzeigen aus.
- Nutze Analysen, um die Leistung zu verbessern. Wenn du mit uns darüber sprechen möchtest, wie wir dir bei einer Pinterest-Kampagne (oder einer umfassenderen Social-Media-Strategie) helfen können, setze dich mit uns in Verbindung . Wir haben ein Social-Media-Team, das erfolgreiche organische und bezahlte Kampagnen auf allen Social-Media-Plattformen erstellt und durchführt.