Als Teil der allgemeinen Marketingstrategie deines Unternehmens ist YouTube ein Kanal, der auf jeden Fall in deinem Taktikmix enthalten sein sollte. Online-Marketing ist in den letzten zehn Jahren immer ausgefeilter und vielfältiger geworden. YouTube ist nicht mehr der einzige Ort, an dem Videoinhalte geteilt und konsumiert werden können. Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat bieten Unternehmen jetzt die Möglichkeit, Videoinhalte zu erstellen und zu teilen.
Das größte Verkaufsargument von YouTube als zweitgrößte Suchmaschine der Welt und unter der Muttergesellschaft Google ist jedoch, dass die Nutzer trotz dieser Konkurrenz Absichten haben. Sie suchen oft etwas und haben ein Bedürfnis.
YouTube kann die Suchmaschinenoptimierung und die allgemeine Markenpräsenz verbessern, indem Inhalte erstellt werden, die einzigartig, einfach zu teilen und zu konsumieren sind. Die Plattform bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihre Zielgruppe aufzubauen und mit ihnen in Kontakt zu treten, und es ist nicht so schwierig, wie du denkst, los geht´s!
Warum sollte mein Unternehmen YouTube verwenden?
Wenn du nicht davon überzeugt bist, dass dein Unternehmen die Leistung von YouTube nutzen kann, findest du hier einige wichtige Statistiken:
- 2 Milliarden angemeldete monatliche Benutzer, eine Zahl, die immer noch wächst
- Jede Minute werden 500 Stunden Inhalte hochgeladen
- Im Durchschnitt sieht ein Besucher 11,5 Minuten pro Tag
- 70% der Zuschauer werden vom YouTube-Algorithmus bestimmt
- Über 70% der Aufrufe sind mobil
Quelle: Hootsuite
Was können wir daraus lernen? Eine große Anzahl von Menschen, die aktiv nach Informationen suchen, bietet eine enorme Gelegenheit, sich mit deinem bestehenden Publikum auseinanderzusetzen, deine Reichweite zu erhöhen und Zugang zu einem ganz neuen Publikum zu erhalten.
Erste Schritte auf YouTube
Da YouTube ein Google-Unternehmen ist, benötigst du ein Google-Konto, um deinen YouTube-Kanal zu erstellen. Du hast wahrscheinlich bereits eine, aber wenn du dies nicht tust, findest du in diesem Video Anweisungen zum Erstellen einer.
Anschließend kannst du deinen YouTube-Kanal erstellen, der dank dieses Video-Tutorials von Google extrem einfach gestaltet wurde (diese Videos sind hervorragende Beispiele für die Art von Inhalten, die gut funktionieren, wie wir später diskutieren werden).
Videos erstellen
Du benötigst kein großes Budget, um loszulegen. Eine Sache, die uns die Pandemie von 2020 gezeigt hat, ist, dass die Menschen bereit sind, Videoinhalte, die nicht in Studioqualität sind, mit teuren Geräten zu akzeptieren: Solange die Inhalte nützlich sind, kann das Filmen von Videos auf Ihrem PC und sogar auf Ihrem Mobiltelefon eine großartige Ausgabe erzeugen.
Welche Art von Videos funktioniert gut auf YouTube?
Hier sind 6 Ideen für Videoinhalte, die auf YouTube-Kanälen sehr gut funktionieren:
1 Anleitungen
Wie bereits erwähnt, zeigen Nutzer von YouTube häufig Absichten, d. H. Sie suchen nach einer Antwort auf eine Frage. Aus diesem Grund funktionieren Anleitungen unglaublich gut. Von der Reparatur deines Staubsaugers über das Verlegen von Terrassen in deinem Garten bis hin zu Checklisten für die Einrichtung deines neuen Geschäfts bei Shopify gibt es Anleitungen für Tausende von Aufgaben. Finde heraus, auf welche Fragen dein Publikum die Antworten haben möchte, demonstriere dann dein Fachwissen und stelle sie zur Verfügung!
2 Kundenrezensionen oder Fallstudien
Diese Art von Video ist eine großartige Möglichkeit, soziale Beweise zu erstellen und die Glaubwürdigkeit deines Unternehmens zu demonstrieren. In einer kürzlich von ESC durchgeführten Umfrage gaben 45,8% der Befragten an, dass es für sie wichtig ist, Kundenbewertungen von Produkten zu sehen, bevor sie sich für den Kauf entscheiden.
3 Produktdemos
Diese Art von Inhalten kann dazu beitragen, den Wert von Kundenbewertungen zu steigern: Wenn Produkte in Aktion gezeigt werden, können die Vorteile wirklich verkauft und die Wahrscheinlichkeit einer Conversion erhöht werden.
4 Gedanken Führungsstücke und Interviews
Einer der wichtigsten Grundsätze von SEO ist das Konzept von Fachwissen, Autorität und Vertrauen. Durch Videoinhalte, die zeigen, dass dein Unternehmen und seine Mitarbeiter Experten in ihrer Nische sind, kannst du all dies demonstrieren. Auch diese Videos erhöhen die Glaubwürdigkeit, schaffen Vertrauen und können potenzielle Kunden davon überzeugen, dass du das Unternehmen bist, mit dem sie zusammenarbeiten oder bei dem sie kaufen möchten.
5 Events
Wenn du Veranstaltungen veranstalten, lasse diese von jemandem filmen, damit du sie später als Werbematerial verwenden kannst. Wenn du eine Online-Veranstaltung veranstaltest, ist dies noch einfacher! Nimm es einfach auf und lade es auf deinen YouTube-Kanal hoch, wie wir es mit unserem Shopify Meetupgetan haben.
6 Podcasts
Ein Podcast ist eine hervorragende Möglichkeit, dein Fachwissen zu präsentieren und Wissen mit deinem Publikum zu teilen. Ja, wir wissen, dass jeder auf dem Planeten jetzt einen Podcast hostet - aber das bedeutet nicht, dass du keinen erstellen kannst, der deinem Publikum einen Mehrwert bietet. Skizziere eine allgemeine Struktur mit Bereichen, die du abdecken möchtest, und Fragen, die du beantworten möchtest, und diskutiere mit zwei oder drei Personen (Kollegen oder Experten), um sicherzustellen, dass du beim Thema bleibst und alle deine Punkte behandelst!
Marketing auf YouTube
Marketing auf YouTube ist wie Marketing auf anderen sozialen Plattformen: Der erste Schritt besteht darin, deine Strategie zu erstellen.
Setze deine Ziele
Lege zunächst deine Geschäftsziele fest: Was möchtest du erreichen und wie kann dein YouTube-Kanal dir dabei helfen, diese Ziele zu erreichen? Ist es dein Ziel, die Markenbekanntheit zu steigern, den Traffic zu steigern, Klicks zu erzielen, Abonnenten zu gewinnen usw.? Wenn du Zeit investierst, um Inhalte zu erstellen und auf der Plattform zu vermarkten, kannst du all diese Dinge tun.
Optimieren deine Videos für SEO
Stelle sicher, dass deine Titel und Beschreibungen den Inhalt gut und genau beschreiben, indem du relevante Schlüsselwörter verwendest.
Stelle sicher, dass deine Videobeschreibung mindestens einen Absatz lang ist, und verwende Tags und Kategorien. All diese Dinge helfen YouTube dabei, besser zu verstehen, worum es bei deinen Inhalten geht, und erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass sie von Personen gesehen werden, die sie für relevant halten.
Bewerbe deine Inhalte über deine Webseite und Blogs
Dein Videoinhalt muss sich nicht nur in deinem YouTube-Kanal befinden. Erstelle auf deiner Webseite eine Zielseite für deine Videos und binde sie in Blogs ein, um das Engagement zu erhöhen.
Videos neu verwenden
Du kannst den Inhalt sogar in ein anderes Format ändern, indem du beispielsweise den Videodialog in schriftlichen Inhalt für Blogs und Artikel oder sogar auf YouTube unter der Beschreibung überträgst. Du musst dies auch nicht manuell tun: Es gibt viele kostengünstige Methoden, durch Automatisierung über Plattformen wie Trint oder durch Bezahlung eines Freiberuflers , der dies für dich erledigt. Das Einfügen eines Video-Transkripts ist eine großartige Möglichkeit, die Suchmaschinenoptimierung zu verbessern, da die geschriebenen Wörter indexierbar sind. Außerdem ist es gut für die Zuschauer: Sie können den Inhalt weiterhin verwenden, wenn sie ihn nicht hören können.
Wenn die Videos aus Audioperspektive gut funktionieren, kannst du sie auf Podcast-Plattformen freigeben. Bei Eastside Co veranstalten wir einen videobasierten E-Commerce-Podcast, in dem wir mit Branchenexperten sprechen. Neben dem Hosting auf YouTube nutzen wir einen Podcast-Verteilungsdienst, damit sie auf Audio-Podcast-Plattformen wie Spotify angezeigt werden.
Werbe per E-Mail-Marketing
Eine effektive Möglichkeit, wertvolle Inhalte mit deinem Publikum zu teilen, besteht darin, sie einfach per E-Mail an das Publikum zu senden. Es ist etwas Freies und Wertvolles für sie, während deine Marke im Vordergrund steht.
Nutze soziale Medien
Du kannst deine YouTube-Videoinhalte direkt auf anderen Social Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und Snapchat teilen, um die Reichweite zu erhöhen. Stelle sicher, dass du mehrere geeignete Hashtags auswählst, damit sie von Personen gesehen werden, die daran interessiert sind.
Kooperationen und Fremdbestäubung des Publikums
Wenn einige deiner Inhalte andere Unternehmen oder Partner enthalten, z. B. in einem Podcast, stelle sicher, dass diese auch für die Videos werben. Cross-Pollinating-Zielgruppen können den Zugang zu einer neuen Gruppe potenzieller Kunden bedeuten, die deine Marke sonst möglicherweise nicht kennen.
Engagement fördern
Stelle deinen Zuschauern während deiner Videos und in den Beschreibungen Fragen, um sie zu ermutigen, einen Kommentar zu hinterlassen und eine Diskussion zu beginnen. Verwende die Markenüberwachung, um andere Erwähnungen deiner Marke zu finden und weitere Engagement-Möglichkeiten zu identifizieren. Stelle sicher, dass du auch weiterhin an den Gesprächen beteiligt sind. Bestätige Kommentare und beantworte alle Fragen in den Kommentaren.
Weitere zu berücksichtigende Punkte
Erstelle Wiedergabelisten
Ordne deine Videos mithilfe von Wiedergabelisten in Kategorien ein, damit sie leichter zu finden sind, z. B. "Podcasts", "Anleitungen" und "Ereignisse".
Halte dein Branding konsistent
Dein YouTube-Kanal sollte eine Erweiterung deiner Marke sein. Halte es im Einklang mit dem Erscheinungsbild deiner Webseite und allen anderen Orten, an denen deine Marke existiert.
Überprüfe das Miniaturbild
Das Miniaturbild wird immer dann angezeigt, wenn dein Video indiziert wird. Wenn du also dein Video veröffentlichst, stelle sicher, dass das Miniaturbild gut ist und den Inhalt darstellt. Füge dein Firmenlogo in die Ecke ein, um die Markenbekanntheit zu verbessern.
Handlungsaufforderungen einschließen
Was soll der Betrachter als nächstes tun? Möchtest du, dass sie sich anmelden, "Gefällt mir", einen Kommentar abgeben und auf deine Webseite gehen? Füge einen CTA hinzu, um sie zum nächsten Schritt auf der Reise zu führen. Halte es einfach; Verwirre den Betrachter nicht mit vielen Optionen.
Poste regelmäßig und konsequent
Wie bei Algorithmen auf anderen Plattformen kann das konsistente Posten dazu beitragen, deine Inhalte zu verbessern und sichtbarer zu machen, um ein breiteres Publikum zu erreichen. Wenn du regelmäßige Zuschauer habst, erwarten diese auch, dass Videos regelmäßig landen. Versuche, regelmäßige Ergebnisse zu erzielen, um bessere Ergebnisse zu erzielen!
Nutze die Analyse
Die Plattform bietet Zugriff auf nützliche Analysen, mit denen du die Leistung deiner Inhalte überwachen und die Informationen zur Verbesserung deiner Strategie verwenden kannst. Hier sind einige nützliche Statistiken, die du im Auge behalten solltest:
Zeit beobachten
Die gesamte Videozeit in Minuten und Stunden, die Nutzer zum Ansehen deiner Videos aufgewendet haben. Der Algorithmus verwendet dies, um für dein Ranking zu zählen. Je mehr Zeit die Leute für deine Videos aufwenden, desto besser.
Engagement
YouTube verfolgt auch das Engagement in deinem Kanal, einschließlich Statistiken wie die Anzahl der Vorlieben / Abneigungen, die Anzahl der Kommentare und die Häufigkeit, mit der ein Video geteilt wird.
Teilnehmernummern
Neben der aktuellen Anzahl der Abonnenten berücksichtigt YouTube auch, wie viele Personen sich nach dem Ansehen eines bestimmten Videos anmelden, was ein Indikator für die Relevanz ist.
Der Schlüssel ist jetzt, einige Videos zu erstellen. Beachte unsere Tipps und sorge dich nicht darum, Inhalte in Studioqualität herauszubringen. Entscheidend ist der Wert, den du deinem Publikum bieten musst, nicht, ob es in HDR gedreht wurde oder nicht!
Wenn du Unterstützung bei der Marketingstrategie für dein E-Commerce-Geschäft benötigst, schreibe uns eine E-Mail - wir würden uns gerne unterhalten.