Wir haben bei Eastside Co eine Umfrage über die Online-Lesegewohnheiten der Menschen durchgeführt, und was wir fanden, war keine Überraschung: Die meisten sagten, sie lasen viel, schauderten jedoch bei dem bloßen Gedanken, mehr als ein paar Minuten mit einem Artikel zu verbringen.
Autoren, ärgere dich nicht! Dies ist kein Test für dein Talent, sondern eine Frage der Aufmerksamkeitsspanne deiner Verbraucher. Und das ist auch keine Beleidigung für dich. Es gibt heutzutage so viele ablenkende Inhalte, die voller Einsichten sind und um Aufmerksamkeit wetteifern. warum sollten sie ihre zeit dir widmen?
Anstatt dir die naheliegendsten Antworten wie "Schreibe eine eingängige Überschrift" oder "Mache dich im Intro auf dich aufmerksam" zu machen, möchten wir dir eine neue und immer beliebter werdende Methode vorstellen, um die Aufmerksamkeit deiner Leser zu erhalten: interaktive Inhalte.
Was ist interaktiver Inhalt?
Interaktiver Inhalt bezieht sich auf jede Art von digitalem Inhalt, bei dem sich dein Leser, Zuschauer oder Zuhörer aktiv engagieren muss. Es ist eine weite Definition, weil es in vielen Formen kommen kann. Es kann auf jeder Plattform mit jeder Form der Kommunikation leben - sei es schriftlich, auditiv oder visuell.
Stelle es dir als bidirektionales Kommunikationsinstrument vor, das die Kluft zwischen Marke und Publikum überbrückt. Du solltest interaktiv verwenden, um eines (oder alle) dieser drei Ziele zu erreichen:
• Wertvolle Einsichten gewinnen
• Um etwas Relevantes zu liefern
• Ein wirklich einzigartiges Erlebnis bieten
Die heutigen Verbraucher haben die Qual der Wahl, werden aber gleichzeitig mit Wiederholungen missbraucht. Wir müssen ihnen etwas anderes geben, wenn wir wollen, dass sie uns ihre Zeit geben. Bilde die kurzen Momente, die du mit deinem Publikum hast, die Zählung, indem du wechselwirkende Inhalte in deine Strategie von jetzt an einbeziehen. Wir haben diese Richtlinien zusammengestellt, damit Sie verstehen, wie Sie genau damit beginnen können.
Unterschiedliche Interaktivität für unterschiedliche Arten von Inhalten
1 Interaktive Inhalte für die Bildung
Kürzlich haben wir darüber gesprochen , Inhalte zu nutzen, um die Kundebindung zu fördern , uns aber auf kleinere Schriftstücke konzentriert, die auf verschiedenen Wegen des Käufers miteinander verwoben sind. Jetzt untersuchen wir Möglichkeiten, um mit umfangreicheren Inhalten umzugehen, die eine Vielzahl von Informationen gleichzeitig liefern sollen.
Lucidworks ist ein Technologieunternehmen für die Unternehmenssuche, das AI- basierte Lösungen anbietet. Du brauchst ein Schulungsinstrument, das die Führungskräfte über die Tiefe und Wichtigkeit von Daten informiert - ein Thema, das oft als langweilig und kompliziert empfunden wird. Anschließend wurde eine atemberaubende interaktive Infografik namens The Data That Lies Beneath erstellt.
Diese Infografik ist eine abgenutzte Idee, bleibt aber eine ästhetische, informative und überzeugende Darstellung der Erstellung von Inhalten und des interaktiven Designs, die mit Finesse verbunden sind. Und es dauert nicht lange, bis es fertig ist!
Es präsentiert eine Vielzahl von Zahlen und Statistiken in erkennbaren Mustern, die nahtlos von Fakt zu Fakt fließen. Wenn den Lesern dieser Standard interaktiver Inhalte präsentiert wird, werden zahlreiche Vorteile sichtbar:
• Die auf der Seite verbrachte Zeit nimmt erheblich zu, da Benutzer zum Verweilen und Erkunden verleitet werden
• Teilen Sie Engagement-Höhenflüge und bringen Sie massiven Traffic auf Ihre Webseite
• Relevante Backlinks werden sich wahrscheinlich vermehren. (Wir haben ihnen gerade zwei gegeben!)
• Der Wiedererkennungswert der Marke wird verbessert, und der Weg zum Wiedererkennen der Marke wird beschleunigt
• Vertrauen wird aufgebaut und die Kundenbindung gestärkt
Webinare, Podcasts und Interviews sind eine weitere Möglichkeit, effektive Inhalte für Bildungszwecke zu implementieren . Es kann als interaktiv angesehen werden, da das Publikum häufig auf die eine oder andere Weise zum Gespräch eingeladen wird. Auch wenn das Publikum keinen direkten Beitrag leistet, kann der Moderator als die Stimme angesehen werden, die im Namen des breiteren Publikums mit der Marke interagiert.
Schaue dich nach Podcasts um, die die Themen deiner Branche abdecken, und frage nach, ob du teilnehmen oder sogar einen eigenen Kanal eröffnen möchten! Auf diese Weise entdeckst du immer mehr Möglichkeiten, dich mit deinem Publikum durch menschliche Gespräche in Echtzeit zu verbinden. Wenn du die wohlverdiente Anstrengung in diese Art von Inhalten stecken, kannst du als Marke leicht und frei wichtige Fragen beantworten und in komplizierte Details eintauchen, während du die Gedanken und Gefühle der Zuhörer erforschst. Es ist in beide Richtungen lehrreich!
Auch diese Sessions machen wirklich Spaß, sowohl für die Sprecher als auch für die Zuhörer. Nicht jedes Inhaltselement, das du veröffentlichst, muss von einem soliden und strengen Marketingplan gesteuert werden. Wenn du liebst, was du tust, ist es schön, auch nur darüber zu reden.
Du kannst diese Folge hier anhören .
2 Interaktiver Inhalt zur Produktdemonstration
Wenn einen einen E-Commerce-Shop betreibst, ist dies wahrscheinlich die wichtigste Art von interaktivem Inhalt, die du gerade ansprechen musst. Shopify gab kürzlich bekannt, dass sein Produkt zu gegebener Zeit nativ Video- und 3D-Modell-Assets unterstützen wird, was es allen Shopify-Unternehmern erleichtert, deinen Kunden, die alle unterschiedliche Geräte verwenden, ein besseres Einkaufserlebnis zu bieten. Diese Funktion wird voraussichtlich im Laufe dieses Jahres veröffentlicht und wird ein völlig neues Erlebnis für den Online-Einkauf mit sich bringen.
Wir haben Erweiterte Realität für unsere E-Commerce-Kunden viel Aufmerksamkeit geschenkt, und wir denken, du solltest es auch sein. Im vergangenen Monat hat Ben Douglas, unser Experte für Erweiterte Realität, einen ausführlichen Artikel darüber geschrieben, wie du das Virtuelle mit Erweiterter Realität auf Shopify in die Realität umsetzen kannst. Es wird der gesamte Prozess der Verwirklichung eines Produkts durch 3D-Modellierung erläutert und es werden informative Tipps zur Perfektionierung eines solchen technischen Projekts gegeben. Du solltest es auf jeden Fall ausprobieren!
Die Implementierung von Erweiterter Realität als interaktiven Inhalt bietet eine Reihe einzigartiger Vorteile, die sich deutlich von alternativen Methoden unterscheiden:
• Kunden können sich das Produkt in ihrer unmittelbaren Umgebung vorstellen und erleben
• Es erhöht das Kaufvertrauen, indem es ein besseres Gefühl für Produktgröße, -größe, -details und -material vermittelt. Dies minimiert wiederum Konvertierungshindernisse
• Es schafft eine realistische Erwartung, indem es das Produkt aus mehreren Winkeln anzeigt und Licht und Schatten einbezieht
• Es bietet wichtige Produktspezifikationen auf eine Art und Weise, die leicht zu verdauen ist, sodass Käufer fundiertere Entscheidungen treffen können
3 Interaktiver Inhalt zur Unterhaltung
Videomarketing ist seit jeher bei uns und ist bis heute beliebt, weil es immer wieder neue und verbesserte Wege findet, um Dinge zu ändern. Normalerweise beruht der Erfolg darauf, dass sich die Zuschauer zurücklehnen und Informationen leicht einlesen können. Mithilfe interaktiver Inhalte können die Betrachter jetzt aber auch wieder auf ihre Bildschirme zurückkehren und sie dazu verleiten, sich mit deiner Kreation zu beschäftigen. Die Strategie ist darauf ausgerichtet, dein Publikum länger zu unterhalten - eine sehr taktische Methode, um Verbindungen herzustellen und Beziehungen aufzubauen. Zuschauer können auf verschiedene Arten mit Videos interagieren:
• Bei Videos im Hotspot-Stil können Benutzer auf das Video klicken, um eine Aktion auszulösen. Es kann verwendet werden, um den Zuschauern das Navigieren durch verschiedene Teile des Videos zu erleichtern, ihnen das Abrufen von für sie relevanten Informationen zu ermöglichen oder sie aus einem bestimmten Grund zum Besuch Ihrer Website aufzufordern.
• Wähle deine eigenen Abenteuervideos, um den Zuschauern die Möglichkeit zu geben, über den Ablauf und das Ergebnis des Inhalts zu entscheiden. Wenn die Zuschauer entscheiden können, was als nächstes passiert, gibst du Ihnen das gewünschte Gefühl der Kontrolle und personalisieren ihre Erfahrung auf unvergleichliche Weise. Dies kann auch faszinierende Einblicke und Messdaten in das Verhalten und die Auswahlmöglichkeiten Ihrer Zuschauer liefern.
• Videos im Gamification-Stil sorgen für ultimative Dynamik bei der Unterhaltung und schaffen ein wiederkehrendes Publikum - geschweige denn ein ansprechendes. Eine der beliebtesten Möglichkeiten, um ein kurzes Video zu spielen, ist das Einbinden einer Herausforderung, beispielsweise eines Quiz oder eines Ergebnisses, das auf einer Punktzahl basiert. Dies zeigt auch wertvolle Informationen aus erster Hand über die wahren Gedanken und Meinungen deiner Verbraucher.
• Videos im menschlichen Stil verwenden Emotionen, um Interaktion hervorzurufen. Denke daran, dass nicht alles, was du tust, messbar sein muss. Tanzen, Lachen, Zurückspulen und Wiederholen sind ebenfalls Formen der Interaktion, und die Gefühle und Erfahrungen, die sie mit sich bringen, können mehr als einen Kommentar oder einen Klick wert sein. Diese YouTube-Anzeige von Artlist ist ein gutes Beispiel für menschliches Videodesign - zumindest für die Zielgruppe! Der Dialog ist prägnant, der Beat eingängig und der Inhalt verlockend. Diese Art von Video-Inhalten kann das Mundpropaganda-Marketing fördern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass potenzielle Verbraucher zu loyalen Verbrauchern werden.
Unabhängig davon, welche Art von interaktivem Videoinhalt du einbindest, kannst du dir sicher sein, dass dies, wenn es richtig gemacht wird, die sozialen Anteile erhöht, die Markenbekanntheit verbessert und neue und zielgerichtete Verbraucher anzieht.
4 Interaktiver Inhalt zur Informationsbeschaffung
Die Daten sind mit jeder Marketingtaktik verbunden, die wir anwenden. Ohne sie sind unsere Entscheidungen weniger fundiert und wir entdecken nicht so viele neue Dinge. Je größer deine Daten sind, desto tiefer ist dein Wissen. Unterschätze jedoch nicht die leistungsstarken Funktionen kleinerer Daten!
Umfragen sind interaktive Inhaltsmethoden, die sich im Laufe der Zeit bewährt haben. Du findest sie immer auf verschiedenen digitalen Plattformen. Von Instagram und Facebook bis hin zu Popups auf Webseiten und Umfragen zu E-Mails - Unternehmer und Vermarkter werden sie weiterhin jeden Tag nutzen. Es gibt drei Hauptgründe für die Beliebtheit, die für alle Geschäftsinhaber gelten - unabhängig davon, ob du einen E-Commerce-Shop betreiben oder nicht.
• Es kann Daten liefern, die für das menschliche Verständnis klein genug sind. Mit anderen Worten, es werden wichtige Informationen angezeigt, mit denen Sie bei Bedarf schnell Entscheidungen treffen können, da Sie diese in einem Format und Umfang erhalten, das zugänglich, informativ und umsetzbar ist.
• Du erhälst Informationen aus erster Hand, direkt von deinem Publikum. Dies bedeutet, dass du mit relevanten Gedanken und Meinungen arbeitest, die einen unersetzlichen Einblick in den Verbraucher als Individuum bieten. Manchmal muss man den Lärm der Menge unterdrücken und hören, was man von nur einer Person hören muss.
• Dadurch bleibt dein Plattformengagement hoch und dein Datenverkehr wächst. Diese Art von Inhalten erfordert weder viel Zeit noch Aufmerksamkeit von den Lesern, sodass sie sehr wahrscheinlich weiterhin an diesen schnellen Aktivitäten teilnehmen, die du dort veröffentlichst. Stelle sicher, dass du bestimmten Followern die Aufmerksamkeit schenkst, die sie verdienen, wenn sie Loyalität zu deinen Inhalten zeigen - interaktiv bedeutet schließlich eine wechselseitige Beziehung!
Deine eigenen Ideen
Laut dem Inhalts Marketing Institute sind verschiedene Arten von interaktiven Inhalten in verschiedenen Phasen der Reise des Käufers effektiver.
Dies bedeutet, dass du viel kreativen Freiraum haben und mit mehreren Methoden experimentieren kannst, die auf verschiedene Zielgruppensegmente zu unterschiedlichen Zeiten abzielen. Wenn du es richtig planst und deine Kampagnen sorgfältig überwachst, wirst du schließlich Möglichkeiten finden, deine Bemühungen zu integrieren, und so wirst du bald intuitive interaktive Instanzen erstellen, an denen dein Publikum aus Gewohnheit teilhaben wird!
Wenn du dir die Zeit genommen hast, alle hier behandelten Tipps und Tricks durchzugehen, hast du wahrscheinlich begonnen, über deine eigenen kreativen Ideen für die Nutzung interaktiver Inhalte auf deinen Online-Plattformen nachzudenken. In diesem Fall ist es jetzt an der Zeit, uns anzusprechen, damit wir helfen können, Inspiration in Aktion umzusetzen! Unabhängig davon, welche Methoden und Strategien du von nun an testen wirst, unser Content-Marketing- und Tech-Team ist bereit, dich bei jedem Schritt des Weges zu begleiten.