Es ist kein Geheimnis, dass hochwertige Backlinks eine äußerst effektive Möglichkeit sind, die SEO-Leistung deiner Webseite zu verbessern.
Aber was sind Backlinks? Und wie kann eine Backlink-Strategie verwendet werden, um den Traffic auf deiner Webseite zu erhöhen und gleichzeitig deine Sichtbarkeit durch organische Suche zu verbessern?
Was ist ein Backlink?
Backlinks, sind eingehende Links. Ein Backlink ist im Wesentlichen ein Link, der von einer Webseite zu deiner Webseite führt. Obwohl die Prämisse eines Links klein erscheinen mag, bieten Backlinks eine große SEO-Leistung, da sie dazu beitragen, deine Inhalte als wertvoll und dich als seriöse Quelle als vertrauenswürdig zu etablieren.
Wenn wir uns das Leitbild von Google ansehen, können wir verstehen, warum Backlinks so wichtig sind ...
Ziel von Google ist es, den Nutzern die Informationen zu geben, die sie benötigen, und ihnen weitere Informationen auf anderen Webseiten anzubieten, um ihr Verständnis zu vertiefen. Jeder Link zu deiner Webseite dient als Vertrauensvotum für deine Webseite und besagt, dass deine Inhalte für die Leser nützlich und wertvoll sind. Je mehr Links / Stimmen du hast desto glaubwürdiger erscheint der Inhalt - ähnlich wie je mehr Engagement ein Facebook-Beitrag erhält, desto wahrscheinlicher ist es, dass du darauf achtest und ihm vertraust.
Backlinks sind im Wesentlichen Vermerke, die nicht gekauft werden können (ohne dass Google bestraft wird) und daher verdient werden müssen. Wenn du diese natürlich verdienen musst, müssen deine Inhalte von Natur aus von sehr hoher Qualität, informativ, interessant und insgesamt von Mehrwert sein.
Warum sind Backlinks wichtig?
Backlinks bieten viele Vorteile in Bezug auf die organische Suche und spielen eine wichtige Rolle bei der Off-Page-SEO. Bei Backlinks geht es im Wesentlichen um den Ruf deiner Webseite. Je beliebter und maßgeblicher du bei Google erscheinst, desto mehr wirst du:
- Verbesser die Sichtbarkeit von Suchmaschinen
- Erhöhe den Verkehr zur Webseite
- Beeinflusse direkt deine Platzierungen
- Stärke den Ruf deiner Marke
- Glaubwürdigkeit aufbauen
- EAT verbessern
Was ist ein qualitativ hochwertiger Backlink?
Wussten Sie, dass das Ergebnis Nr. 1 in Google durchschnittlich 3,8-mal mehr Backlinks aufweist als die Positionen 2 bis 10? Die unglaublich wichtige Rolle, die Backlinks in Suchmaschinen-Rankings spielen, kann nicht ignoriert werden. Der PageRank von Google ist eine mathematische Formel, die die Wichtigkeit einer Seite anhand der Links misst, die auf die Domain verweisen. Es bewertet nicht nur das Volumen der Links zu einer Seite, sondern analysiert auch die Seite, auf der der Link geteilt wurde. Seiten, die als wichtiger angesehen werden und einen maßgeblichen Wert haben, geben eine stärkere Stimme ab, sodass der Backlink mehr bedeutet. Diese Links werden als "hochwertige Links" angesehen.
Es gibt viele Aspekte, die berücksichtigt werden, wenn entschlüsselt wird, was es bedeutet, als qualitativ hochwertige Verbindung zu gelten.
a) Eine maßgebliche und vertrauenswürdige Quelle
Die wichtigste Qualität eines qualitativ hochwertigen Links ist natürlich die Autorität und Vertrauenswürdigkeit der Webseite. Ähnlich wie wir eher Informationen von BBC News vertrauen als ein zufälliger Typ, der ein paar Häuser weiter wohnt (es sei denn, er ist ein BBC-Newsreader), vertraut Google Webseiten mit höherer Domain-Autorität als Webseiten mit niedrigen.
Quelle: Ahrefs
BBC News hat eine extrem hohe Domain-Bewertung und unglaubliche 6,77 Milliarden Links, die darauf verweisen. Wenn deine Webseite das Glück hätte, einen Backlink von der BBC zu erhalten, würde dein Link eine große Macht haben, da ein Teil der Autorität, des Werts und der Vertrauenswürdigkeit der BBC (die teilweise durch alle darauf verweisenden Backlinks verdient wird) an deine Webseite weitergegeben würde.
Die Stärke eines Links von einer Seite mit null verweisenden Domains wäre minimal.
b) Relevanz der Webseite
Ein guter Indikator für Google, dass deine Inhalte für die Zielgruppe von Wert sind, ist die Relevanz der Webseiten, die auf deine Webseiten verlinken. Wenn du beispielsweise Inhalte zur Pflege deiner Zimmerpflanzen veröffentlicht hast, die dann von botanischen Bloggern und anderen Webseiten im Zusammenhang mit Natur und Gartenarbeit geteilt wurden, weiß Google, dass deine Inhalte einen Zweck im Bereich deiner Branche erfüllen und die Links legitim sind . Wenn die Links, die auf deine Inhalte verweisen, von einer Technologie-Webseite und einem Blog über Sandwiches stammen, würde Google jedoch wissen, dass etwas nicht stimmt, und den Links weniger Wert beimessen.
c) Ankertext
Die Wörter, die den Link zu deiner Webseite (den Ankertext) enthalten, werden auch von Google berücksichtigt - wenn dein Linktext mit Schlüsselwörtern überoptimiert ist und als Spam erscheint, ist dies nicht gut - für Google ODER deine Leser! Wenn jedoch eines deiner Zielschlüsselwörter natürlich im Ankertext erscheint, kann dies von Vorteil sein. Insgesamt möchtest du, dass es beschreibend, relevant, aber nicht mit Schlüsselwörtern gefüllt ist.
d) Link-Platzierung
Wo wurde dein Link platziert? Die Platzierung spielt auch eine Rolle für die Qualität des Backlinks. Du möchtest, dass dein Link auf natürliche Weise im Hauptteil des Textes und nicht in der Fußzeile oder Seitenleiste angezeigt wird.
Du möchtest den Link zu Orten redaktionell und natürlich. Der springende Punkt beim Linkaufbau ist das Teilen deiner Seite mit Personen, die ein echtes Interesse daran haben. Daher sollte die Person, die den Link platziert, dies wirklich wollen und sehen, dass dadurch etwas zu ihrem Inhalt hinzugefügt wird.
Wie bekommt man Backlinks?
Inzwischen verstehst du die Bedeutung von Backlinks und möchtest höchstwahrscheinlich nur zu dem Teil gelangen, in dem wir dir sagen, wie du mit dem Transport beginnen kannst. Leider sind Backlinks notorisch zeitaufwändig und schwer zu bekommen. Tatsächlich hat eine Studie gezeigt, dass 94% aller Online-Inhalte überhaupt keine Links haben. Glücklicherweise gibt es jedoch bewährte Strategien und Techniken, die du anwenden kannst, damit auch du deine Backlink-Reise beginnen und den süßen Erfolg genießen kannst, den Backlinks mit sich bringen.
Zunächst musst du einige Grundlagen schaffen, um dein Publikum wirklich zu verstehen. Du musst dich mit Antworten auf Fragen wie "Welche Websites besuchen sie derzeit?" Und "Mit welchen Inhalten beschäftigen sie sich?" bewaffnen. Auf diese Weise kannst du eine Backlink-Prüfung der Webseiten deiner Mitbewerber durchführen und eine Liste der Webseiten finden, die sich in deiner Nische befinden und bereits auf ähnliche Webseiten wie deine verlinkt sind. Wenn du mit ihnen verknüpft bist, warum sollten sie dann nicht mit dir verknüpft werden? In dieser Phase musst du deine SEO-Tools verwenden, um diese Webseiten zu prüfen. Auf diese Weise erstellst du eine vorgefertigte Liste potenzieller Zielwebseiten, auf der du suchen und auswählen kannst, welche für deine Webseite am relevantesten sind und mit realistischer Wahrscheinlichkeit auf dich verlinken. Wenn dein Konkurrent eine sehr bekannte Marke mit einer großen Fangemeinde ist und du gerade ein kleines Unternehmen gründest, ist es unwahrscheinlich, dass du den Erfolg der Linkqualität sofort erreichen kannst. Du kannst dich jedoch hocharbeiten, indem du mit weniger bekannten Webseiten und Blogs beginnst, die immer noch von hoher Relevanz sind und über eine angemessene Domain-Autorität verfügen.
Linkbuilding-Techniken
a) Verknüpfbare Vermögenswerte
Die vielleicht bekannteste und am besten angenommene Methode zum Linkaufbau ist die Erstellung von verknüpfbaren Assets. Dies ist ein von dir erstellter Inhalt, der gemeinsam genutzt und interessant ist und einen Mehrwert für andere Menschen bietet, sodass er auf natürliche Weise auf deinen Webseiten geteilt wird. Ein verknüpfbares Asset sollte ein besseres Verständnis für deine Branche bieten und dazu beitragen, das Fachwissen deiner Webseite zu bestätigen.
Verknüpfbare Assets können viele Formen annehmen. Einschließlich, aber nicht beschränkt auf):
- Blogeinträge
- Umfragen
- Infografiken
- Werkzeuge
- Videos
- Fallstudien
- Beiträge auflisten
- Statistiken
- Ursprüngliche Forschung
Um dein verknüpfbares Asset zu erstellen, musst du berücksichtigen, was derzeit im Inhalt anderer Webseiten fehlt. Gibt es Fragen zu deiner Nische, die Mitglieder der Online-Community stellen? Hierzu kannst du Social-Media-Seiten, Reddit und andere Online-Foren besuchen, in denen Enthusiasten über deine Produkttyp diskutieren.
Eine weitere großartige Möglichkeit, dies zu tun, besteht darin, eigene Nachforschungen über deine Branche anzustellen. Über Google-Umfragen kannst du deine eigenen Fragen für eine Umfrage erstellen und diese auf deine gewünschte demografische Gruppe ausrichten. Aus deinen Erkenntnissen kannst du nicht nur einige nützliche Informationen über dein Unternehmen herausfinden, sondern auch deine eigenen Statistiken erstellen, über die du einen Beitrag erstellen kannst. Gehe noch einen Schritt weiter und erstelle eine auffällige Infografik, in der deine Ergebnisse angezeigt werden.
Es mag zeitaufwändig sein, dein verknüpfbares Asset zu erstellen, aber es ist nicht zu leugnen, dass sich die Ergebnisse oft wirklich lohnen. Vergesse nicht, deine Inhalte über soziale Medien und E-Mail-Marketing einem bestehenden Publikum bekannt zu machen.
b) Link Outreach
Jetzt hast du deine Liste der Zielseiten und dein interessantes und wertvolles verknüpfbares Asset. Jetzt ist es Zeit, deine Inhalte herauszubringen. Theoretisch klingt es einfach genug – kontaktiere deine Zielwebseite und frage sie, ob sie deine Inhalte teilen möchten. Die Leute sind jedoch mit diesem Thema vertraut und ähnlich wie du möglicherweise alarmiert, wenn ein Fremder dich kontaktiert, um dich zu überzeugen, ihre Inhalte zu teilen, können sie zögern. In dieser Phase ist es wichtig zu verstehen, dass du nicht nur eine Verknüpfung herstellen möchten, sondern auch eine Beziehung aufbauen möchten. Du möchtest eine personalisierte Nachricht an den Websitebesitzer oder an den Verantwortlichen für den Inhalt der Webseite erstellen und zeigen, wie aufregend dein Inhalt ist und welchen Wert er für die Webseite hat. Du kannst ein ähnliches Skript verwenden, um die einzelnen Webseiten zu erreichen. Nehme dir jedoch die Zeit, um zu verstehen, an wen du Nachrichten sendest, und um Gründe und Möglichkeiten zu finden, wo deine Inhalte auf deiner Webseite geteilt werden können und warum die Zielgruppe der Webseite davon begeistert sein wird.
c) Link-Zusammenfassungen
Eine andere Möglichkeit, Backlinks zu erhalten, besteht darin, nach Roundup-Posts in deiner Nische zu suchen. Ein Roundup-Beitrag ist einfach ein Artikel, der eine empfohlene Liste von Produkten oder Webseiten mit einem (Du hast es erraten) Link zu jedem Artikel enthält. Schaue dir zum Beispiel unsere Zusammenfassung der Shopify Apps an.
Wenn du dich in den Anfängen des Sammelns von Links befindest, ist dies ein guter Anfang. Denke jedoch daran, dass das Link-Eigenkapital für diese Posts nicht so hoch ist (da du es mit allen anderen Links auf dem Post teilen musst). .
d) Interviews
Bist du oder jemand in deinem Unternehmen ein Branchenexperte? Wenn ja, warum nicht versuchen, dies zu nutzen und zu prüfen, ob du / sie Interviews anbieten können, die bei Veröffentlichung einen Link zu deiner Webseite enthalten. Du kannst dich an Journalisten, Blogger oder Webseiten wenden, die für dein Thema relevant sind, und prüfen, ob du deine Fülle an Informationen teilen kannst, um Links zu erhalten und deine Glaubwürdigkeit zu stärken.
e) Gastbeitrag
Gastbeitrag oder nicht Gastbeitrag ...
Was früher eine Go-to-Technik für SEOs war, die ihr Online-Publikum vergrößern wollten, wurde zu einem Bereich, in dem man vorsichtig vorgehen musste, um Strafen durch Google zu vermeiden (erinnerst du dich an ihre Markenmission?). Viele Vermarkter verwendeten Gastbeiträge, um schnell Backlinks aufzubauen, ohne tatsächlich etwas in Form von qualitativ hochwertigen Inhalten und echtem Wert anzubieten. Obwohl Spam-Gastbeiträge die Leistung deiner Webseite bei Google beeinträchtigen können, bedeutet dies nicht, dass du dich vollständig von der Praxis enthalten musst. Ein Gastbeitrag sollte ein sehr hochwertiger Inhalt sein und auf einer Webseite veröffentlicht werden, die für dich von hoher Relevanz ist.
f) Link-Reklamation
Gibt es Webseiten, die deine Marke erwähnt haben, aber keine Verknüpfung zu deiner Webseite hergestellt haben? Möglicherweise besteht die einfachste Linkbuilding-Technik darin, die Webseite zu kontaktieren und zu fragen, ob sie einen Link zu deiner Webseite enthalten kann. Da du in ihrem Inhalt bereits erwähnt wurdest, sind sie wahrscheinlich mehr als bereit, einen Link aufzunehmen. Stelle einfach sicher, dass es sich um einen DoFollow-Link handelt, und befolge die Best Practices in Bezug auf qualitativ hochwertige Links.
Wie man keine Backlinks bekommt
Da Backlinks für SEO so wichtig sind, gibt es natürlich viele Leute, die versucht haben, die Algorithmen von Google zu manipulieren, um mehr zu gewinnen. Google wird diese Methoden jedoch bestrafen, was dazu führen kann, dass dein Ranking sinkt oder möglicherweise sogar ganz aus dem Google-Index entfernt wird.
Zu vermeidende Methoden sind:
- Links bezahlen. Dies schließt Geld und kostenlose Produkte als Gegenleistung für eine Zuschreibung ein, die einen Link enthält.
- Übermäßiger Linkaustausch, d. H. Kein Stilschema "Ich werde auf dich verlinken, wenn du auf mich verlinkst" in deiner Backlink-Strategie aufnehmen. Google wird diese als bloße Verknüpfung betrachten.
- Umfangreiches Artikelmarketing oder Gastbeitragskampagnen mit schlüsselwortreichen Ankertextlinks.
- Automatisierte Dienste, die Links zu deiner Seite erstellen.
- Eine groß angelegte Marketingkampagne mit Gastblogs mit schlüsselwortintensivem Ankertext.
Fazit
Backlinks sind ein Schlüsselelement für die SEO-Strategie einer Webseite und den Erfolg von Suchergebnisseiten. Es ist jedoch unbedingt erforderlich, dass du deine Links auf die richtige Weise erstellst. Befolge unsere Tipps, denke an die Mission von Google und profitiere von den Vorteilen, die ein starkes Backlink-Profil für deine Webseite bringen kann.