Finden Sie heraus, wie Sie im Jahr 2020 SEO-Ergebnisse erzielen, indem Sie die Grundlagen überarbeiten: Keyword-Recherche und Strategien zum Linkaufbau.
SEO mag im Kern kompliziert sein, aber gute Ergebnisse zu erzielen ist nicht so schwierig, wie es die Algorithmen scheinen lassen. Der beste SEO-Rat, den Sie 2020 befolgen können, ist einfach , die Benutzerfreundlichkeit durch Verfeinerung Ihrer Grundlagen zu verbessern: Inhalt, Benutzeroberfläche und Strategie.
Also keine Panik über die Komplexität von SEO und Algorithmen. Bleiben Sie über die Trends informiert, die die Entwicklung der Suchmaschinen beeinflussen. Es macht jedoch keinen Sinn, den Schlaf jedes Mal zu verlieren, wenn Google ein Update ankündigt.
Tatsächlich gibt es Tausende von Updates, die jedes Jahr veröffentlicht werden, und Google gibt Hunderte davon nicht bekannt (oder bestätigt sie sogar). Also entspann dich. Wenn Sie alles tun, um ein einfaches, unterhaltsames und effektives Erlebnis auf Ihren digitalen Plattformen zu gewährleisten, haben Sie bereits gewonnen.
Im Folgenden wird erläutert, wie Sie Ihre Ziele für 2020-SEO-Inhalte erreichen, indem Sie Ihre Keyword-Recherche verbessern und Strategien zum Linkaufbau entwickeln. Sobald Sie ein umfassenderes Verständnis dafür haben, was SEO heute ist, wie es dort angekommen ist und wohin es führen könnte, werden Google-Updates nicht mehr so furchterregend klingen.
Verfeinern Sie Ihre Inhalte mit einer Kennwort-Strategie
Egal, ob es sich um einen Experten handelt, der alle Fakten ausspuckt, oder um einen Mitunternehmer, der einfach neues Wissen teilt, es gibt zwei Wörter, die in einem SEO-Gespräch immer auftauchen. Stichwortforschung.
Wo die Kennwort Recherche begann
Die Kennwort-Recherche war der Grundstein für SEO seit den späten 1990er Jahren, bevor die Google-Ära überhaupt begann. Damals war ein erfolgreiches Ranking so einfach wie das Speichern mehrerer Kennwörter auf Ihren Webseiten, wodurch die Suchergebnisse manipuliert wurden.
Keine Rücksicht auf den Komfort, die Absicht oder die Erfahrung des Benutzers.
Ungefähr zwölf Jahre später, als Google in den Suchmaschinen an Bedeutung gewonnen hatte, wurden die Panda- und Penguin-Updates eingeführt und das Kennwort -Stuffing als Black-Hat-SEO deklariert. Jede Website, die solch eine skrupellose Taktik praktiziert, würde enttäuscht und bestraft.
Viele Menschen in der digitalen Welt waren verwirrt, weil sie den Eindruck hatten, dass sie die Dinge richtig machen - Sie wissen, für die Algorithmen. Aber Googles Absicht wurde schnell klar: Tun Sie es für den Benutzer, nicht für die Bots.
Bislang werden nur relevante, qualitativ hochwertige Inhalte belohnt.
So funktioniert Kennwort Recherche heute
Die Kennwort-Recherche ist nach wie vor ein Höhepunkt der SEO-Praxis, da sie Sie bei jedem nächsten Schritt unterstützt - von Webseiten-Inhalten über Social Media-Posts bis hin zu AdWords- und PPC-Kampagnen.
Heute ist die technische Bereitstellung Ihrer Inhalte jedoch weitaus wichtiger als die Zeit, die Sie damit verbringen, immer wieder neue Kennwort-Listen zu erstellen. Erstellen Sie stattdessen ein starkes, dynamisches Kennwort-Blatt und verfeinern Sie es weiter.
Der einstieg in die Kennwort Recherche ist ganz einfach:
Brainstorming einer breiten Liste von Themen, die Ihr Unternehmen definieren. Schreiben Sie sie in einfachem Deutsch auf - etwas, das ein Benutzer wahrscheinlich in die Suche eingibt. Durchsuchen Sie diese Themen auf verschiedenen Plattformen wie Google, YouTube und sogar Facebook, um zu sehen, welche Vorschläge auftauchen. Wählen Sie die Vorschläge aus, die für Ihr Unternehmen am besten geeignet sind. Sie werden wissen, was es ist, wenn Sie es sehen. Dahinter steckt kein Expertentipp. Schauen Sie sich auch die verwandten Suchanfragen an, die unten auf den SERP-Seiten angezeigt werden. Das ist Gold für Ihren Brainstorming-Prozess. Notieren Sie sich alle neuen Themenideen, die Sie in diesem Prozess entwickelt haben.
Einige SEO-Experten gehen die Brainstorming-Phase der Kennwort-Recherche durch, um herauszufinden, welche Ausdrücke hervorgehoben sind, wie Kennworte verknüpft sind oder wie die Sprachstruktur des Inhaltsverzeichnisses aussieht. Sie können auch in Online-Foren nachsehen, wie Benutzer kommunizieren oder wie sie Fragen in ihren Gesprächsthemen formulieren.
Sehen Sie, wie viele schlüsselwortreiche Informationen Sie bei der Suche nach "Shopify" allein bei Reddit finden. Sie müssen das Internet weit und breit bereisen, wenn Sie Kennwort-Recherchen durchführen.
Jetzt haben Sie erfolgreich eine Reihe von Startschlüsselwörtern erstellt (auch bekannt als Basis-, Grund- oder Gründungsschlüsselwörter).
Mit Ihrer Liste in der Hand können Sie beginnen,SEO Kennwort Recherche Tools zu verwenden:
Analysieren Sie Ihre Liste mit Kennwörtern für verschiedene SEO-Tools. Und benutze eine Vielzahl! Das beste SEO-Tool gibt es nicht. Sie müssen viele verschiedene testen und ein Gefühl dafür entwickeln, welches am besten geeignet ist. Probieren Sie eine kostenlose Testversion mit Moz , Ahrefs , SEMrush oder Ubersuggest aus, um loszulegen.
Kombinieren Sie die gefundenen Ergebnisse mit Daten aus Google Keyword Planner , Google Trends und Keywords Everywhere . Es gibt viel mehr kostenlose Tools und Erweiterungen, die bei der Suchmaschinenoptimierung helfen, aber diese drei sind für die Kennwort-Recherche besonders wichtig.
Vergleichen Sie die Kennwort-Ergebnisse in angemessener Zeit, um das ideale Kennwort-Set auszuwählen. Konzentrieren Sie sich auf Volumen, Schwierigkeitsgrad, Wettbewerb, Klickrate und CPC. Unterscheiden Sie bei Ihrer Suche zwischen Seed-Kennwort, Body-Kennwort (Wort mit 2 bis 3 Ausdrücken) und Longtail-Kennwort (Wort mit 4 oder mehr Ausdrücken).
Denken Sie daran, dies ist keine einmalige Aufgabe. SEO-Spezialisten und nutzerorientierte Vermarkter kehren immer wieder zu ihrem dynamischen Kennwort-Sheet zurück, um die Leistung zu verfolgen, Kennworte zu aktualisieren und die Strategie zu verbessern. Sie müssen neugierig bleiben, was die veränderten Bedürfnisse der Verbraucher und das Online-Verhalten angeht.
Wenden Sie anschließend die Erkenntnisse aus Forschung und Analyse an. Die Kennwörter, für die Sie sich entscheiden, bilden die Grundlage aller von Ihnen erstellten Inhalte.
Verwenden Sie Ihre Kennwörter an den richtigen Stellen
Technischer SEO-Inhalt wie Ihre URL, Metatitel und Metabeschreibung. Stellen Sie sicher, dass Sie auch hier die relevante und natürliche Sprache verwenden. Wieder ist alles, was Sie tun, für die Menschen, nicht für die Bots.
H1, H2, H3 (oder Unterüberschriften) und Textkopie auf Ihrer Webseite. Verschiedene Seiten Ihrer Webseite sollten unterschiedliche Kennwort-Themen haben. Verknüpfen Sie bestimmte Kennwort-Phrasen mit entsprechenden Seiten, und denken Sie daran, im Rahmen Ihrer Strategie für eingehende Links schlüsselwortreiche Ankertexte zu verknüpfen.
Bilddateinamen, Titel und Alt-Tags. Bilder werden ebenfalls überprüft. Da Sie dies tun, um die Barrierefreiheit für Behinderte zu verbessern, erkennt und belohnt Google Sie.
Artikel und andere Marketinginhalte. Hochwertige Artikel konzentrieren sich auf das Einbeziehen von Kennworten, da Sie letztendlich die Frage beantworten möchten, die die Leute tatsächlich stellen.
Kennwörter zählen auf allen Ihren digitalen Plattformen. Auch wenn Ihr Webseiten-Ranking nicht von sozialen Signalen beeinflusst wird, sind soziale Medien nach wie vor ein großer Verkehrstreiber. Die Symmetrie bei der Verwendung von Kennworten und der Sprache ist entscheidend.
Wie sich das BERT-Update auf die Kennwort Recherche auswirkt:
Was Sie wissen müssen, ist, dass BERT die Grundlagen der organischen Suche nicht verändert. Es ist nur dazu da, relevantere Ergebnisse basierend auf der Sucherabsicht aus der Perspektive der Verarbeitung natürlicher Sprache zu liefern. Die Ergebnisse, die Sie bei der Kennwort-Recherche sehen, sehen möglicherweise bald anders aus, aber dies wird Ihre Keynnwort-Strategie auf natürliche Weise verbessern - Ihr Ansatz muss sich nicht ändern.
Wenn Sie dennoch das Gefühl haben, dass Ihre Webseite nach dem BERT-Update nicht mehr im Ranking vertreten ist, befolgen Sie diese fünf wichtigen Tipps:
Ermitteln Sie das Interesse und die Absicht Ihres Publikums bei der Durchführung von Kennwort-Recherchen. Verstehen Sie, wie die Suchabsicht mit der lexikalischen Semantik übereinstimmt, wenn Sie neuen / aktualisierten Inhalt implementieren. Bestimmen Sie die Gedanken und Emotionen Ihres Publikums, wenn Sie die Leistung analysieren. Suchen Sie in Ihren Ergebnissen nach Sprachgebrauchsvarianten an verschiedenen Orten. Konzentrieren Sie sich bei der Entwicklung Ihrer Strategie auf die Sprachsuche.
Arten von Nutzerabsichten, die Sie beim Erstellen einer Kennwort-Strategie unterstützen.
Erstelle mehr Inhalte
Wenn Sie in Ihrer Branche führend werden möchten, müssen Sie weiterhin Inhalte erstellen und freigeben. Die vier wichtigsten inhaltlichen Regeln für 2020 lauten:
Erstellen Sie Mehrzweckinhalte. Erstellen Sie Inhalte für ein Zielpublikum. Erstellen Sie Inhalte, die die Benutzerabsicht stark berücksichtigen. Erstellen Sie Inhaltselemente mit bestimmten Zielen oder Ziel-KPIs.
Das Teilen von Inhalten auf Ihrer eigenen Webseite oder in Ihrem Blog ist der beste Ausgangspunkt, aber beschränken Sie Ihre Reichweite dort nicht. Backlinks sind die Mundpropaganda des Webs. Ein Teil Ihrer Strategie muss es sein, andere Webseiten dazu zu bringen, über Ihre Webseite zu sprechen. Wenn es richtig gemacht wird, wird der Linkaufbau Traffic generieren, Glaubwürdigkeit aufbauen und Ihrer Marke helfen, in Suchmaschinen einen höheren Rang einzunehmen.
Wo der Linkaufbau begann:
Wenn Sie schon seit einiger Zeit in der Suchmaschinenoptimierung tätig sind, können Sie sich an die Tage erinnern, als das Bloggen neuer Backlinks für Gäste oberste Priorität hatte. Suchen Sie relevante Seiten, bestimmen Sie die Domain-Autorität, wenden Sie sich an den Käufer oder Händler von Link-Space, schreiben Sie ein Stück, senden Sie es und fertig. So einfach ist das.
Aber die berüchtigte Gast-Blogging-Taktik hat vor mehr als fünf Jahren ihr Gütesiegel verloren. Nicht, weil Google plötzlich entschieden hat, dass es ineffektiv ist, sondern weil linkshungrige Dienstanbieter das System missbraucht haben, indem sie für den Link-Speicherplatz bezahlt und Inhalte (gut oder schlecht) gesendet haben, nur um einen Backlink zu erstellen. Dies führte zu einer Vielzahl von Inhalten im Internet, die Google mit dem Pinguin-Update 2012 ein Ende setzte .
Kurz gesagt, wenn Sie für Spam-Link-Speicherplatz bezahlen / bezahlt werden oder Inhalte nur zum Zweck eines Backlinks und ohne andere Absichten oder Zwecke erstellen, dann üben Sie Black-Hat-SEO. Und das ist ein No-Go.
Bauen Sie Links. So machen Sie es richtig:
Backlinks bleiben ein wichtiges Ranking-Signal für Google und haben einen großen Einfluss auf die Bekanntheit einer Webseite in Suchmaschinenergebnissen. Es gibt zwei Möglichkeiten, den Linkaufbau zu betrachten:
Backlinks, die von einer relevanten und maßgeblichen Quelle auf Ihre Webseite gelangen. Dies ist meistens ein guter Backlink. Wenn Sie diese (auch als redaktionelle Backlinks bezeichnet) nutzen möchten, müssen Sie leistungsstarke, relevante und nützliche Inhalte erstellen, auf die andere Autoren, Blogger und Vermarkter in ihren eigenen Inhalten verweisen möchten, weil sie Wert in Ihren gefunden haben. Links zu externen Domains von Ihrer eigenen Seite. Der Fokus sollte dabei auf der Qualität der Links liegen, die Sie auf Ihrer Webseite einfügen, und nicht auf der Quantität. Stellen Sie sicher, dass Sie Webseiten mit Urheberschaft, Autorität und Relevanz verlinken.
Wenn Sie an Ihrer Linkaufbau-Strategie arbeiten, ist es wichtig, dass Sie qualitativ hochwertige Links für Ihre Webseite finden und versuchen, Ihre eigenen Links auf qualitativ hochwertigen Webseiten zu platzieren - organisch. Stellen Sie hochwertige Links zur Verfügung, indem Sie:
Verwenden Sie ein vertrauenswürdiges SEO-Tool, um die Autorität der Seite und der gesamten Domain zu bestimmen. Stellen Sie sicher, dass die Webseite, auf die Sie verlinken, für das von Ihnen diskutierte Thema von großer Relevanz ist. Platzieren Sie Ihre Links im Textinhalt, anstatt sie in Fußzeilen oder Seitenleisten auszublenden. Überwachen Sie Ihre Backlinks regelmäßig, um sicherzustellen, dass Nutzer nicht auf kaputte Links stoßen, die von Ihrer Seite ausgehen.
Verstehen Sie, wie sich Nofollow-, Sponsored- und UGC-Link- Attribute auf SEO auswirken
Vor vier Monaten gab Google die große Ankündigung bekannt, dass sie signifikante Änderungen an der Berücksichtigung von "Nofollow" -Link-Attributen bewirken werden.
Das Attribut nofollow link ist ein Wert, der dem Attribut rel eines HTML-Elements a zugewiesen werden kann und Suchmaschinen anweist, dass der Hyperlink keinen Einfluss auf das Ranking des Ziels des Links im Index der Suchmaschine haben soll.
Ab dem 1. März 2020 behandelt Google Nofollow-Attribute als "Hinweise", was bedeutet, dass sie sie möglicherweise doch sehen. Dies alles wird unternommen, um den Krieg gegen Link-Spam weiter zu führen.
Welches Link-Attribut sollten Sie verwenden?
Laut Moz, der eine ausführliche Erklärung zu dieser Änderung der Linkattribute bereitstellt , können Sie eines dieser drei Attribute verwenden, um Ihre Links zu markieren:
rel = "gesponsert" - Für bezahlte oder gesponserte Links. Dies würde vermutlich Affiliate-Links beinhalten, obwohl Google dies nicht ausdrücklich gesagt hat.
rel = "ugc" - Links innerhalb aller benutzergenerierten Inhalte. Google hat angegeben, dass UGC von einem vertrauenswürdigen Mitwirkenden erstellt wird. Dies ist möglicherweise nicht erforderlich.
rel = "nofollow" - Ein Catchall für alle Nofollow-Links. Wie bei den anderen Nofollow-Direktiven werden diese Links im Allgemeinen nicht für Ranking-, Crawler- oder Indexierungszwecke verwendet.
Diese Infografik enthält prägnante Informationen darüber, wie sich die Attribute, Notfollow, Sponsored und UGC Link auf die SEO auswirken.
Randnotiz: Linkaufbau ist für eine erfolgreiche SEO von entscheidender Bedeutung, kann sich jedoch äußerst nachteilig auf Ihr Seiten-Ranking auswirken, wenn Sie es falsch machen. Stellen Sie sicher, dass Sie die Google Webmaster-Richtlinien zu Link-Schemata verstanden haben,vor Sie beginnen.
Einpacken
Im Moment sollten dies genügend Informationen sein, um Ihnen den Einstieg in die Grundlagen Ihrer SEO 2020-Inhaltsziele zu erleichtern. Aber wir haben noch viel mehr zu teilen und unsere Aufgabe ist es, Sie auf dem Laufenden zu halten!
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