Deine Content-Marketing-Strategie untermauert all deine anderen Bemühungen im Bereich digitales Marketing. Wenn du möchtest, dass deine Marke herausragende Leistungen erbringt, musst du sicherstellen, dass du jeden Strang davon verstehst. Erinnere dich zunächst an diese eine wichtige Tatsache:
Es gibt einen Unterschied zwischen Marketinginhalten und Content-Marketing
Inhalte sind überall vorhanden, daher ist es auf den ersten Blick schwierig, sie zu erfassen. Stelle dir das so vor: Alles Content-Marketing ist Marketing-Content, aber nicht jeder Marketing-Content ist Content-Marketing - was für ein Zungenbrecher! Es ist im Grunde dasselbe wie zu sagen, dass alle Daumen Finger sind, aber nicht alle Finger sind Daumen.
Marketinginhalte umfassen das breite Spektrum aller Inhalte in deiner Marketingabteilung, von Produktspezifikationen über Kundenservice und Werbung bis hin zu Unternehmensinformationen und Öffentlichkeitsarbeit. Es existiert seit dem ersten Tag im Marketing als wesentlicher Bestandteil des Erfolgs einer Marke.
Content Marketing ist ein datengesteuerter, strategischer Ansatz zur Erstellung von Inhalten, der als individuelles System mit eigenen Strukturen und Teilmengen funktioniert. Es wurde entwickelt, um ein Zielpublikum für eine markeneigene Plattform oder ein Markenprofil zu gewinnen, mit dem Ziel, ein Publikum zu gewinnen, Vertrauen aufzubauen und bestimmte Probleme zu lösen. Es ist ein einzigartiger Sektor, der für die Verfolgung einer auf den Menschen ausgerichteten Strategie verantwortlich ist und sich stark auf Technologie und Daten stützt.
Content Marketing macht Fortschritte, um diesen Unterschied nahezu unsichtbar zu machen
Die beiden Praktiken sind aus völlig unterschiedlichen Taktiken hervorgegangen, aber sie sind untrennbar miteinander verbunden, weil sie viele der gleichen digitalen Aspekte und Funktionen nutzen (oder unterstützen). Die Marketingwelt ist vielfältig und austauschbar. Wenn also einer leidet, leidet wahrscheinlich auch der andere. Darüber hinaus haben beide, wenn sie online integriert werden, einen enormen Einfluss auf die soziale Währung. Kurz gesagt, die beiden sind nicht gleich, aber bald werden sie es sein.
Sobald du auf dem Weg zum Markenaufbau bist, setzt du Erwartungen an dein Publikum. Content Marketing ist der Sektor, der dafür verantwortlich ist, diese Erwartungen zu erfüllen und aufrechtzuerhalten. Es nutzt eine klare Strategie, ein gut geplantes Ziel und einen User-First-Spirit.
Traditionelle und native Werbung, die einem Massenpublikum kalte Werbebotschaften übermittelt, ist nicht mehr so effektiv wie früher und kann nicht mit der Kraft des Content-Marketings mithalten. Die Leute haben nicht nur das störende und sich wiederholende Marketing satt, sondern auch die Qual der Wahl und werden anschließend mit grundlegenden Marketinginhalten überschwemmt. Jetzt bevorzugen sie ansprechende , informative und unterhaltsame Inhalte.
Content-Marketing präsentiert sich in vielen verschiedenen Formen wie Artikeln, Podcasts, Videos, Infografiken usw. Unabhängig von der Form Ihres Content-Marketings sollte es immer relevant, wertvoll und konsistent sein .
Klingt einfach, ist aber komplexer als es scheint. Wenn du sicherstellen möchtest, dass du diese sechs Punkte ständig erreichst, musst du das richtige Framework verwenden.
Möglicherweise kennst du bereits das traditionelle 4 A-Framework von Professor Jagdish Seth: Akzeptanz, Erschwinglichkeit, Zugänglichkeit, Bewusstsein. In einer Zeit, in der traditionelles Schaufensterbummeln und Trabrennen weitgehend durch Mobiltelefone ersetzt wurden, wurde dieses Modell um ein neues 7 A-Framework erweitert, das wir als nächstes diskutieren werden.
Das 7 A-Framework für dein Content-Marketing
Obwohl die 4 A des Marketings immer noch solide sind und branchenübergreifend erfolgreich umgesetzt werden, müssen wir unser Wissen und unseren Ansatz weiterentwickeln, um mit den hohen Anforderungen einer sich entwickelnden E-Commerce-Welt Schritt zu halten und diesen gerecht zu werden.
Früher locktest du Suchende mit deinen Schaufenstern in dein Geschäft, überzeugten deine Selektoren mit Mitarbeitern im Geschäft und pflegten deine Käufer mit Kundenservice. Heutzutage arbeitet E-Commerce nach denselben Prinzipien, nur dass dazu Inhalte und Technologien erforderlich sind.
Dieses Framework hilft uns sicherzustellen, dass die von uns erstellten Inhalte genau so empfangen werden, wie sie beabsichtigt waren, von wem sie beabsichtigt waren und dies konsequent. Durch die Implementierung der 7 A in deine Strategie für digitale Inhalte führe dein Marketing mit einer klaren Vision dessen durch, was zu bestimmten Zeiten erforderlich ist, um Leads zu generieren und mehr Umsatz zu erzielen.
Die 7 Rahmenbedingungen für Content-Marketing in unserem digitalen Zeitalter sind:
• Agil
• Authentisch
• Beachtung
• Publikum
• Behörde
• Aktion
• Beschleunigung
1 Agil
Obwohl wir bereits erwähnt haben, dass deine Strategie eindeutig sein muss, ist es auch wichtig, dass deine Strategie agil bleibt, da nichts statisch ist - insbesondere beim Online-Marketing. Die Beherrschung eines agilen Ansatzes ist jetzt unerlässlich.
Agilität basiert auch auf der Fähigkeit, vorhandene Inhalte neu zu bewerten, um sie immer wieder zu verbessern und wiederzuverwenden. Eine agile Denkweise ist unerlässlich und Content-Vermarkter müssen akzeptieren, dass sich Pläne wahrscheinlich ändern werden. Deine Fähigkeit zu reagieren, auf der Welle zu treiben und auf dem neuesten Stand zu bleiben, ist der Schlüssel zum Erfolg deines Content-Marketings.
2 Authentisch
Content Marketing muss authentisch sein. Dies unterscheidet dich von deiner Konkurrenz und lässt dein Publikum dich als individuelle Marke erkennen. Authentisches Content-Marketing schafft die Stimme, mit der du dein gesamtes Unternehmen repräsentieren und die einzigartige Geschichte deiner Marke erzählen.
Aber wenn es um Content Marketing geht, gehen Authentizität und Konsistenz Hand in Hand. Du musst jede Idee so anpassen, dass sie die bereits erstellte Stimme widerspiegelt. Es heißt im Grunde, dass man gleichzeitig strukturiert und flüssig sein muss. Wenn du diese feine Linie beibehaltest, kommt echte Kreativität und Geschicklichkeit ins Spiel. Authentizität spielt auch eine Rolle, wenn du die Reaktion deiner Marke auf die Interaktion berücksichtigst, die deine Inhalte erhalten. Es gibt nichts Authentischeres als ein natürliches Gespräch!
Denke daran, wenn du eine mörderische, authentische Idee habst, aber noch nicht 100% sicher bist, wie du sie mit deiner Markenstimme in Einklang bringen sollst, dann beeile dich nicht, nur um etwas herauszubringen. Manchmal ist es in Ordnung, eine goldene Idee auf dem Laufenden zu halten, bis alle anderen Aspekte und Merkmale deiner Strategie dies unterstützen.
3 Achtung
In diesem Fall bedeutet Aufmerksamkeit, dass du dien Publikum jedes Mal in einem einzigen Moment erfassen können. Sobald du ihre Aufmerksamkeit erhalten habst, musst du daran arbeiten, sie zu erhalten, während du gleichzeitig ein Wachstum in Zahlen aufrechterhalten.
Wir sprechen davon, Tausende von Menschen für dich zu interessieren und es dann so zu halten! Große Bestellung. Du benötigst ein starkes Team mit viel Wissen über dein Publikum und seine Personas, um dies richtig zu machen. Stelle vor der Veröffentlichung von Inhalten sicher, dass jedes Element authentisch und relevant genug ist, um die ungeteilte Aufmerksamkeit eines Verbrauchers zu erregen - auch wenn dies nur einige Minuten dauert.
Die goldene Regel, um Aufmerksamkeit zu erregen, ist immer noch, eine hervorragende Überschrift zu haben, aber du kannst dich nicht mehr allein darauf verlassen. Bilder und Bildunterschriften sind jetzt gleich wichtig. Dies liegt zum Teil an der Benutzeroberfläche sozialer Plattformen, aber auch daran, dass Clickbait in der Content-Marketing-Branche einen negativen Ruf erlangt hat. Deine Überschrift sollte niemals etwas Unehrliches oder Übertriebenes widerspiegeln, nur um einen Klick zu machen. Erstens können die Verbraucher durchschauen - Clickbait ( führer als gelber Journalismus bekannt ) gibt es schließlich schon seit über einem Jahrhundert. Zweitens erhöhst du deine Absprungrate und beeinträchtigen deine Rangliste. Und drittens verringerst du deine Hoffnungen, eine zuverlässige Quelle zu werden, und verlieren möglicherweise einen Teil deines Publikums.
Wenn du relevant, authentisch und gleichzeitig herausragend sein möchtest, solltest du dich mit der Implementierung interaktiver Inhalte in dein Content-Marketing-Ideen befassen.
4 Publikum
Dein Publikum ist so heikel und wenn du es nicht mit großer Sorgfalt behandelst, wirst du nicht gewinnen. Sie sind dein Kraftwerk des Wissens und liefern dir umfassende Informationen darüber, wer sie sind, was sie wollen und brauchen und wie du deine Produkte und Dienstleistungen entwickeln kannst, um ihr Leben zu verbessern.
Als Content-Ersteller, Promoter oder Vermarkter für jede Branche musst du dein Publikum als deine Käufer betrachten - auch wenn sie noch nicht kaufen. Die Kontaktaufnahme mit deinem Publikum ist entscheidend, unabhängig davon, auf welchem Teil der Customer Journey sie sich befinden.
Dein Ziel ist es, die Marke zu werden, die sich durch eigene Anstrengungen, aber auch durch Mundpropaganda auszeichnet. Wenn du das Wort in aller Munde sein möchtest, musst du daran arbeiten, dein Publikum für ein optimiertes Erlebnis zu gewinnen, und sicherstellen, dass deine Inhalte das SCALE Modell der Customer Journey vollständig berücksichtigen .
Du bist nicht nur hier, um Aufmerksamkeit zu bekommen – du musst auch Aufmerksamkeit schenken. Denke daran, dass du möglicherweise ein Publikum mit deinen Mitbewerbern teilst. Du musst sie daher von ganzem Herzen pflegen, wenn du verhindern möchtest, dass sie in die Hände einer anderen Marken gelangen.
5 Behörde
Sobald du die ersten vier Punkte erfolgreich in deine Strategie aufgenommen hast, wirst du feststellen, dass sich dein Gefühl für Markenautorität verbessert. Wenn du deinem Publikum relevante und ehrliche Inhalte gibst, wenn es dies auf eine Weise wünscht, die es genießen kann, wird es sich als seriöse Quelle bei dir melden. Letztendlich musst du deinem Publikum die Idee vermitteln, dass du die vertrauenswürdigste Marke bist, auf die es sich in diesem Moment verlassen kann.
Es ist jedoch nicht immer einfach, ihr Vertrauen zu bewahren. Angesichts der Tatsache, dass heutzutage so viele aufgestaute Inhalte und gefälschte Nachrichten im Internet unübersichtlich sind, sind die Verbraucher skeptisch gegenüber dem, was sie lesen, und werden sich höchstwahrscheinlich die Zeit nehmen, deine Inhalte mit der Wettbewerbsfähigkeit zu vergleichen. Du wirst also nicht immer gewinnen, aber das sollte dich nicht davon abhalten, es zu versuchen. Hier sind einige Tipps, die dir helfen, ein Gefühl der Autorität aufzubauen und aufrechtzuerhalten :
• Stelle deine Inhalte in einen praktischen Kontext. Exklusive Tipps und personalisierte Angebote vertiefen das Engagement und helfen Kunden, mehr Zeit in deine Marke zu investieren.
• Löse Probleme mit dem Self-Service-Dienstprogramm. Es zählt nicht, ob deine Verbraucher sich den Rücken brechen müssen, um die benötigten Informationen zu finden. Gebe daher die richtigen Antworten heraus, bevor sie überhaupt daran denken, nachzufragen. Wenn sie selbst Informationen finden und austauschen, gewinnen sie auch ein Gefühl der Autorität - alles dank dir.
• Priorisiere den Wert deiner Kundenlebensdauer und belohne treue Leser. Dies geht Hand in Hand damit, deinem bestehenden Publikum die wohlverdiente Aufmerksamkeit zu schenken, die es benötigt.
• Funke bedeutungsvolle Diskussionen, die einen guten Zweck fördern. Heutzutage fungiert dein Handy oder Laptop als Erweiterung deiner selbst. Wenn du es öffnest, möchtst du also über Dinge lesen, die dir wichtig sind. Wenn du zur Marke wirst, die über Themen spricht, an denen deine Verbraucher interessiert sind, stelle eine stärkere Verbindung her und gewinnen unschätzbares Vertrauen.
6 Aktion
Alle deine Bemühungen sind bedeutungslos, wenn du keinen nächsten Schritt für deine Verbraucher einschließst. Ein Aufruf zum Handeln bleibt einer der wichtigsten Aspekte jeder Inhaltsstrategie und sollte taktisch angegangen werden, aber am wichtigsten ist, dass er anmutig angegangen werden muss. Dein Content-Marketing dient dazu, dein Publikum reibungslos durch den Conversion-Trichter zu führen, mit dem übergeordneten Ziel, die Verbraucher zu binden. Du möchtest niemanden auf eine Verkaufsplattform zwingen, auf der er noch nicht sein wollte. Arbeite deine Handlungsaufforderungen sorgfältig aus, um jeweils unterschiedliche Ziele zu erreichen. Arbeite dich von Likes, Shares und organischem Traffic zu Abonnements, wiederkehrenden Besuchen und schließlich zu Verkäufen hoch.
7 Beschleunigung
Deine Content-Strategie endet nicht, sobald ein Artikel veröffentlicht wurde. In der Tat beginnt hier alles. Heutzutage beträgt die Lebensdauer von Inhalten, die in sozialen Medien geteilt werden, nur noch wenige Stunden. E-Mail-Marketing kann einige Tage dauern, aber du hast immer noch nur ein extrem kleines Zeitfenster, mit dem du arbeiten kannst. Nutze diese Zeit mit Bedacht und beschleunige deine Inhalte mit allem, was du hast - natürlich ohne Spam. Du kannst deine Inhalte nicht ohne ein anständiges Publikum beschleunigen. Stelle deine Benutzer wie immer an die erste Stelle, wenn du Erfolg sehen möchtest.
Und wenn dein Inhalt vorzeitig ausgestorben ist, findest du die Mittel, um ihn auf neue Weise oder zu einem späteren Zeitpunkt zurückzubringen. Inhalte werden immer wertvoll sein, und wenn du die richtigen Anstrengungen unternimmst, um sie auffindbar und nutzbar zu machen, werden deine Bemühungen, sie zu beschleunigen, mit der Zeit einfacher.
So machen Sie das 7 Framework in deine Content-Marketing-Strategie effektiv
Du kannst beginnen indem du uns anrufst . Unser Content-Team ist über alle bestehenden, sich entwickelnden und aufkommenden Marketing-Trends informiert. Wir wissen, dass Inhalte das Lebenselixier von allem sind, was eine Marke tut, und wir sind bestrebt, es richtig zu machen, um den Erfolg für dich und dein Publikum zu maximieren.