Inhalts-Marketing ist seit fast drei Jahrhunderten bei uns , aber in den letzten acht Jahren ist seine Rolle von größter Bedeutung geworden. Niemand in der Branche argumentiert das mehr. Stattdessen geht es darum, wie sich seine Feinheiten mit den digitalen Trends weiterentwickeln und wie seine Strategien für den heutigen Marketingerfolg so wertvoll bleiben.
Wir verbreiten unsere Recherchen weit und breit, um zu sehen, was Branchenexperten tun und um herauszufinden, was die Vordenker in unserem Bereich zu sagen haben. Die Informationen und Beispiele, auf die wir stießen, brachten unser Verständnis von überzeugenden Inhalten wieder in die richtige Perspektive.
Wenn du unsere Zusammenfassung als Richtlinie verwendest, wirst du inspiriert, die Art und Weise, wie du Inhalte verwendest, neu zu betrachten und neue Wege zu finden, um sicherzustellen, dass deine Inhalte deine Marke stärken und dein Inhalts-Raten erhöhen.
Was bedeutet zwingender Inhalt überhaupt?
Wir befinden uns in einem wettbewerbsorientierten digitalen Zeitalter, in dem gut nicht mehr gut genug ist. Überzeugende Inhalte zu schreiben bedeutet, etwas Originelles zu schaffen, das gleichzeitig fesselnd, überzeugend und schlüssig ist. Welches nicht einfach ist. Die Verbraucher sind nicht mehr so begeistert von dem, was wir zu sagen und zu teilen haben. Sie arbeiten sich bereits jeden Tag durch die Verkleidungen des Online-Marketings. Um deine Aufmerksamkeit zu erhalten (und zu behalten), musst du etwas wirklich Relevantes und Wertvolles liefern.
Das ist es, was es bedeutet, überzeugend zu sein. Wichtiger ist jedoch, dass du die vollständige Definition des Inhalts verstehst. Wir neigen dazu, über Artikel und Social-Media-Posts zu sprechen, weil sie so viel Gewicht haben, aber es ist nicht der einzige Inhalt, der existiert. Jedes Wort, das du da rausbringst, zählt.
Nimm zum Beispiel Duo Lingo
Hier sind zwei verschiedene Fälle, in denen die Sprachlern-App, Duo Lingo , einzeilige Inhalte verwendet und sie in etwas wirklich Schönes verwandelt:
In-App-Anzeigentext
Jeder mag kostenlose Sachen, aber niemand mag Werbung. Duo Lingo hat diese seltene Gelegenheit genutzt, um uns daran zu erinnern, dass ihnen Bildung wichtig ist und dass sie im Rahmen ihrer Möglichkeiten arbeiten, um sicherzustellen, dass wir kostenlos darauf zugreifen können. In nur sieben Worten waren sie emotional, fesselnd, aufschlussreich und überzeugend. Das ist überzeugend.
Es ist viel wahrscheinlicher, dass Nutzer die Anzeige geduldig abwarten und die App weiterhin verwenden, da sie das herzerwärmende Motiv dahinter verstehen. Sobald sie die moralischen Werte der Marke sehen und spüren können, werden sie eher zu loyalen, zahlenden Kunden.
E-Mail-Inhalt
Duo Lingo verfolgt einen menschenzentrierten Ansatz bei der Formulierung der E-Mail-Betreffzeilen. Dies hat einen guten Einfluss auf die Interaktionsrate. Sie machen das auf drei ziemlich einfache Arten:
Erstens bleiben sie mit Ihnen außerhalb der App-Plattform in Kontakt, um Ihre Verbindung aufrechtzuerhalten und dein Interesse zu stärken. Durch die Bereitstellung eines wöchentlichen Fortschrittsberichts erreichen sie dies auf eine Weise, die dir tatsächlich zugute kommt.
Zweitens wirst du mit subtilen Erinnerungen an deine Inaktivität erinnert. Es ist nichts Spam-ähnliches oder ärgerliches. Stattdessen wird höflich gesagt, dass sie keine Berichtsaktualisierungen mehr senden werden, da von deiner Seite keine Fortschritte erzielt wurden, mit denen sie zusammenarbeiten könnten. Es ist ein bisschen schuldbewusst, aber effektiv.
Zuletzt haben sie dich mit diesem emotionalen Einzeiler von Duo, der niedlichen Comic-Eule, getroffen. Sobald sie feststellen, dass ihre Bemühungen nicht funktionieren und du immer noch nicht online bist, ziehen sie direkt an deinem Herzen. Garantiert wird ein großer Teil des Publikums die App nach dem Lesen erneut besuchen.
Lass dich von Duo Lingos menschenzentriertem Kommunikationsansatz inspirieren, wenn du an alle Einzeiler denkst, auf die Verbraucher stoßen, wenn sie deine Webseite besuchen oder in deinem Online-Shop einkaufen. Jeder von dir bereitgestellte Inhaltsstrang muss mit dem Ziel erstellt werden, die Interaktion zu verbessern, die Umwandlung zu steigern und die Loyalität aufrechtzuerhalten. Spreche mit deinen Verbrauchern auf menschlicher Ebene, und deine Inhalte werden automatisch ansprechender.
Weitere Informationen zum Erstellen überzeugender E-Mails wie in Duo Lingo findest du in unserem Artikel zu E-Mail-Marketing 101 , in dem das Erstellen und Optimieren von E-Mail-Inhalten, das Segmentieren von Daten und das Durcharbeiten eines vollständigen E-Mail-Lebenszyklus ausführlich behandelt werden .
Wenn Inhalt König ist, sind Daten dein anderer König
Inhalt ist eine skurrile Sache und weil er eine allgegenwärtige Rolle in deiner Geschäftsanstrengungen spielt, fliegt er häufig unter dem Radar des Erfolgs deiner Marke. Du kannst deinen Traffic bestimmen, deine Absprungraten überprüfen und deine Leads zählen, aber du wirst nie wirklich in der Lage sein, jede einzelne Umwandlung zu verfolgen, die aus deinem Inhalt-Marketing stammt.
Eines ist jedoch sicher: Inhalt- Marketing ist eine Mischung aus Kreativität und Daten . Wenn du wissen möchtest, wie erfolgreich deine Bemühungen sind, musst du dich auf mehrere Streams von Analysedaten verlassen. Selbst wenn dein Inhalt gerade erfolgreich ist, wird er nicht für immer auf dieselbe Weise überleben.
Nur durch kontinuierliche Forschung und Datenauswertung in neuen Bereichen kannst präzise Antworten finden, Strategien entwickeln, den Erfolg messen und bessere Entscheidungen treffen.
Think with Google sammelte wertvolle Erkenntnisse von Marketingexperten, um die Idee dateninspirierter Kreativität zu stärken . Insbesondere zwei brillante Zitate stachen heraus:
Joanna Monteiro, Chief Creative Officer, FBC Brasilien.
„Daten allein sind nicht leistungsfähig. Unsere kreative Arbeit besteht nun darin, die Daten abzubauen, um relevante, strategische und kreative Arbeit zu gewährleisten. Als Kreative müssen wir die besten Nutzer des Wissens sein, das uns Daten vermitteln. “
Ihre Aussage versichert uns, dass Daten die menschliche Qualität eines guten Storytellings nicht ersetzen können, aber dass sie deine Inhalte enorm unterstützen, wenn sie korrekt implementiert werden. Es liegt an die, neue Wege zu finden, um dies zu erreichen, denn keine einzelne Strategie wird gleich funktionieren und keine hervorragende Strategie wird offen mit der Öffentlichkeit geteilt. Der Ball ist jetzt in deinem Spielfeld.
Noah Kahn, Regionalpräsident für Digital und Innovation, TBWA & DAN
„Die Verwendung von Daten zur Unterstützung unserer Positionen beseitigt die Subjektivität und ermöglicht es uns, uns auf die Bereitstellung störender Arbeiten zu konzentrieren. Wir verwenden Daten, um Einblicke zu gewähren, eine kreative Idee zu validieren, die Auswirkungen unserer Arbeit zu messen, für noch bessere Ergebnisse zu optimieren und mehr Intelligenz zu erlernen und aufzubauen. Mit anderen Worten, Daten helfen uns, das Gespräch mit unseren Kunden von ‚Ich denke 'bis‚ Ich weiß' neu zu gestalten. “
Seine Worte ließen uns staunen: Passt sich Inhalt nur gut an Marketingtrends an oder ist er tatsächlich dafür verantwortlich, neue Trends zu kreieren? Große Inspiration kann aus Daten gewonnen werden. Wir dürfen uns nicht nur auf die Verwendung von Daten als nachträgliches Instrument konzentrieren, sondern sie auch als Tor zum Erkennen von Chancen und Zukunftsperspektiven in Echtzeit verwenden.
Füge Taktiken hinzu, um deine überzeugenden Inhalte zu verbessern
Alles, was wir bisher mit dir geteilt haben, ist ein aufwändiger Versuch, deine Inspiration zu entfachen und deinen Brainstorming-Prozess in Gang zu setzen. Jetzt musst du jedoch die grundlegenden Schritte einer gründlichen Recherche und Analyse kritischer Daten durchlaufen.
Erst wenn du dies getan hast, kannst du direktere Anstrengungen unternehmen. Wenn du die ersten Schritte überspringst, kannst du den breiteren Rahmen eines effektiven Inhalt-Marketings verpassen und riskieren, dass deine Taktik ins Wanken gerät.
Hier sind fünf wichtige Tipps, die Sie befolgen sollten, wenn Sie bereit sind, Ihre Inhalte erfolgreicher zu machen:
• In Zukunft wird sich die Zukunft von SEO wahrscheinlich um die Verhaltensmetriken deines Publikums drehen. Priorisiere die Nutzererfahrung als wesentlichen Teil deiner zukünftigen SEO-Ranking-Ziele. Egal wie gut deine Inhalte sind, sie werden nicht gewinnen, wenn sie irgendwo auf einem verlorenen und einsamen Blog liegen oder sich unter Schichten ruhender und unzusammenhängender Webseiten verbergen. Deine Plattform und all deine Reisen müssen für dein Publikum leicht zu finden und intuitiv zu verfolgen sein.
• Sehe die deine Inhalts-Raten genauer an und setze eine Strategie zur Optimierung der Umwandlungs-Raten basierend auf Daten ein. Dies erhöht dein Wissen über die Seitenleistung im Vergleich zum Verbraucherverhalten. Wenn du die Beziehung zwischen diesen beiden definierst, wirst du schnell kleine inhaltliche und gestalterische Lücken (weil sie Hand in Hand gehen) auf deiner Online-Reise entdecken, die verbessert werden müssen.
• Finde heraus, was deine Zielgruppe genau sehen und lesen möchte, bevor du mit der Ausgabe von Inhalten beginnst. Du hast wahrscheinlich das meiste davon in deinen Brainstorming- und Forschungsschritten behandelt, aber jetzt ist es Zeit zu überprüfen, ob du auf dem richtigen Weg bist. Nutze Umfragen, Umfragen und Interviews, um Daten zu Verbraucheranliegen und Meinungen aus erster Hand zu sammeln. Wenn du noch einen Schritt weiter gehen möchtest, beginne mit der Stimmenanalyse und erlange fundiertes Wissen darüber, was dein Publikum mit dir und über dich teilt. Wenn du dies verstehst, bist du an der Spitze des außergewöhnlichen Markenaufbaus und des Umsatzwachstums.
• Gebe Bio-Inhalts-Marketing etwas Liebe. Verbraucher haben heutzutage viel Kontrolle über das, was sie auf ihren Bildschirmen sehen, und sie sind zu Experten geworden, wenn es darum geht, Unsinn auszurufen. Sie möchten nur Dinge sehen, die für sie interessant oder unterhaltsam sind. Bleiben Sie also relevant und machen Sie Authentizität zu Ihrer Supermacht.
• Erstellen Sie einen besseren CTA-Spielplan . Dies ist von entscheidender Bedeutung, da all Ihre Kommunikationsbemühungen unbrauchbar werden, wenn Benutzer nicht wissen, was als Nächstes zu tun ist. Inhalt-Marketing kann zu einem verdrehten Web werden, in dem die Konsumenten auf verschiedenen Wegpunkten durch verschiedene Content-Instanzen hüpfen. Verwende auf allen Plattformen wiederkehrende Ausdrücke, um bestimmte Inhalts-Ziele zu verbessern, und optimiere dein Design und Layout, um deine CTA zu verbessern, sodass die Verbraucher wissen, was als Nächstes zu tun ist.
Das wegnehmen
Der Inhalt ist wohl der schwierigste Teil beim Betreiben eines Online-Shops. Es ist jedoch eine Herausforderung, der du dich mit einer eigenwilligen Haltung stellen musst, da der Erfolg deines Online-Marketings letztendlich nur durch Wischen und Klicken der Fingerspitzen deiner Verbraucher erzielt werden kann.
Was du jetzt tun musst, ist, diesen Inhalt noch einmal gründlich durchzulesen und alle wichtigen Punkte zu markieren, die dir aufgefallen sind. Beginne mit deinem Brainstorming-Prozess hier mit dem Wissen, das wir geteilt haben, und entwickel eine neue Strategie, die auf deiner eigenen Inspiration und Markttrendforschung basiert.
Wenn du mehr über bestimmte Themen erfahren möchtest oder einfach nur über E-Commerce-Marketing-Trends chatten möchtest, kannst du uns gerne anrufen . Wir sind hier, um den Online-Erfolg deines Unternehmens sicherzustellen, und wir recherchieren gerne zu Themen, die dich interessieren. Sei nicht schüchtern, lassen Sie uns dein Geschäft florieren.